previsão do mercado: Os investimentos em publicidade e marketing vão praticamente dobrar em 2024

bizi | 08.03.24

Depois de um 2023 “sem brilho” nessa área, segundo o Meio & Mensagem, os investimentos no setor prometem crescer de verdade neste ano. 

De acordo com uma previsão da PQ Media, divulgada pelo Ad Age, o aumento dos investimentos em publicidade e marketing será de 7,7% — isso é quase o dobro do crescimento registrado no ano passado, de 4%, que representou a taxa de aumento mais lenta desde 2015.

Com essa guinada, espera-se que o setor atinja US$ 1,631 trilhão em 2024. Nada mau, não é?

Segundo o Ad Age, esse crescimento tem tudo a ver com outro mercado em ascensão: os eventos. Depois de uma pausa dramática durante a pandemia de covid-19, eles voltaram com tudo e as marcas, que não são bobas nem nada, vieram junto.

Existem 2 eventos principais, de abrangência global, que motivam essa expectativa: o Super Bowl, já conhecido aqui no Bizi por suas propagandas e campanhas, e os Jogos Olímpicos de Paris, a primeira edição depois da pandemia.

De acordo com dados da Nielsen, 123,4 milhões de pessoas assistiram ao Super Bowl 2024 em todas as plataformas.

“O estoque de anúncios quase esgotou em novembro e várias marcas também desembolsaram extras em anúncios, que custaram cerca de US$ 4 milhões.”
— Meio & Mensagem

A PQ Media espera essa mesma intensidade de engajamento nas olimpíadas.

Ambos são eventos de grande porte, mas aqui também encaixamos esse exemplo da marca Lay’s que vimos essa semana, de como as marcas estão aprendendo a aproveitar eventos “alheios” para marcar presença, criar experiências físicas e desejo de compra em seus consumidores, em um tempo tão online.

O relatório da PQ Media ainda apontou que, em 2023, o crescimento da publicidade e do marketing foi impulsionado principalmente por 2 áreas:

• Mídia digital e alternativa global;
• Publicidade externa de influenciadores, de experiência e digitais. 

Essa segunda aumentou dois dígitos percentuais no ano passado e a previsão é de repetir o feito em 2024.

Por aí você também pretende aumentar os investimentos nessas áreas?

+ Previsões:

A Meta está criando uma IA dedicada a vídeos, para potencializar as indicações do formato na plataforma. Com previsão de finalização em 2026, podemos esperar uma ferramenta que aprimore em grande escala o algoritmo de recomendações.