esta é new!: Quem faz o melhor copy?

bizi | 06.02.24

Não, não estamos perguntando qual profissional faz o melhor copy. De acordo com uma pesquisa feita pela Semrush com 700 consumidores dos Estados Unidos, as pessoas preferem copys feitas pela inteligência artificial do que escritos por humanos.

A descoberta se baseia nos resultados de alguns testes, em que os participantes eram expostos a dois conteúdos:

• Conteúdos com copy escrita pela inteligência artificial, misturando conteúdos gerados pelo ChatGPT e pela ContentShake AI, ferramenta de IA da Semrush;
• E conteúdos com copy escrita por humanos.

Ambos com o mesmo briefing, incluindo direcionamentos de tom de voz, tamanho e objetivos.

A primeira impressão já diz muito sobre as conclusões: quando impactados pelos conteúdos, os participantes não sabiam dizer qual era qual.

Mas ainda tem mais:

• Os textos feitos pela IA ganharam 6 dos 6 testes!
• Os formatos eram os mais variados possíveis, desde blog posts a posts em redes sociais e descrições de produtos.
• Para o Semrush, a diferença crucial foi que os textos feitos pela inteligência artificial iam “direto ao ponto”. Apesar de apresentarem linguagem mais emocional, os textos feitos por humanos eram mais “difíceis de entender”, gerando algumas confusões.

Mas antes que o desespero se instaure, calma! A própria Semrush garantiu que isso não significa que a IA é autossuficiente. Pelo menos, não por enquanto.

Por fim, a conclusão do estudo (e de todas as pesquisas na área até agora, aparentemente) é de que a tecnologia será uma aliada e não uma substituta.

Artifícios gramaticais à parte, os EUA se preparam para estruturar uma legislação robusta para regulamentar a inteligência artificial por lá.

Já de olho no uso de inteligência artificial e seus impactos, o Conselho de Inteligência Artificial da Casa Branca vai passar a exigir que grandes sistemas de IA divulguem os resultados de seus testes de segurança.

Vale lembrar que esses testes precisam cumprir uma série de requisitos que serão estabelecidos pelo Instituto Nacional de Padrões e Tecnologia norte-americano.

E aí, o que você achou dessas novidades no universo da IA?