data nossa de cada dia: Qual é o melhor: conteúdo feito por um creator ou produzido em estúdio?

bizi | 06.02.24

Que a creator economy está cada dia mais forte, todo mundo sabe — ou deveria.

Afinal, quem é que não tem um ou mais creators preferidos no vasto mundo das redes sociais, não é mesmo?

Mas, mais do que looks do dia e recebidos, uma pesquisa apontou que os creators são responsáveis pelo que os anunciantes chamam de “conteúdo premium”. 

A pesquisa, conduzida pelo IAB e Talk Shoppe, combinou entrevistas quantitativas e qualitativas não somente com consumidores, mas também com anunciantes da indústria publicitária.

Entre as principais descobertas, 92% dos anunciantes consideram o que os creators fazem como conteúdo premium; E 89% deles foram positivos sobre a ideia de colocar seus anúncios ao lado desses conteúdos.

De fato, o estudo divulgado no Think with Google mostra que o IAB entende esse momento que vivemos como uma mudança sem precedentes para o conteúdo orientado pelos creators. Ao mesmo tempo, é claro que precisamos entender melhor esse impacto.

“Nossa pesquisa com consumidores revelou que o conteúdo orientado pelo creator desempenha um papel único na dieta dos telespectadores, nas decisões de compra e no relacionamento com as marcas.”
— IAB, Think with Google

Vamos aos principais insights do estudo:

Quando perguntados sobre o porquê desses números, os consumidores responderam que já estão acostumados a consumir o conteúdo feito por creators para aprender sobre novos produtos e tendências a partir de seus reviews.

Assim, em comparação com conteúdos feitos em estúdio, os creators passam mais autenticidade e confiança, o que leva a decisões de compra mais rápidas e confiantes.

“Não dá para negar: o conteúdo dos creators é fundamental para transformar as estratégias de marketing. Equipados com conexões profundas com o público e uma abordagem inovadora do vídeo, os creators criam histórias cativantes que envolvem e convertem, gerando um profundo impacto no consumidor.”
— IAB, Think with Google

Não à toa, o Grupo Dreamers acabou de lançar o gen-c, seu mais novo projeto focado, adivinha, na creator economy.

A gen-c é uma nova operação independente e feita para cuidar especialmente dos cases de marketing de influência do grupo. O novo braço do grupo vai contar com a expertise de creators do A-Lab e profissionais da Artplan.Influ.

De acordo com Rodolfo Medina, presidente do Grupo Dreamers, “o marketing de influência representa uma fatia importante do nosso mercado”. Assim, a decisão foi estratégica para se manter à frente dessa porção. Certíssimo! 

E você, já tem seus creators preferidos quando se trata de negócios também? Conte para o Bizi!