wow!: Itaú de cara nova

bizi | 08.12.23

O Itaú Unibanco já costuma aparecer por essa época com suas campanhas emocionantes de fim de ano. Mas, dessa vez, foi um motivo diferente que trouxe a marca para os holofotes em dezembro (pelo menos, por enquanto).

Prestes a completar 100 anos, o banco, que tem uma trajetória bem consolidada como o maior banco e marca mais valiosa do Brasil e América Latina, aproveitou o momento para atualizar sua marca.

Continua sendo Itaú, mas, na verdade, agora é itaú — só com minúsculas mesmo.

A nova cara da marca também é cheia de curvas e cores, alguns dos sinais mais característicos de um rebranding de rejuvenescimento — sempre bem-vindo, na nossa opinião.

O novo visual veio acompanhado do novo posicionamento “Feito de Futuro”. De acordo com Thaiza Akemi, Superintendente de Marketing do Itaú, esse é um convite à refletir sobre o tempo, legado e longevidade. O que não difere muito das campanhas de fim de ano que falamos inicialmente, afinal.

“A vida dos nossos clientes está sempre em movimento e o Itaú evolui junto com eles. Temos promovido uma intensa agenda de transformação no nosso negócio e na forma de entregar mais valor. Chegou o momento da nossa marca refletir tudo isso.”
— Eduardo Tracanella, Diretor de Marketing do Itaú

A nova marca foi lançada oficialmente na última quarta-feira (dia 6), mas levou muito tempo para ganhar vida, de fato. Eis alguns dados da produção deste rebranding:

• Mais de 70 estudos de cores e  logotipia (sobre forma, cor, fontes, grafismos e expressões);
• Cerca de 100 estudos tipográficos;
• 22 meses de trabalho, que envolveram o time interno do Itaú, as agências Africa Creative e Galeria, além da consultoria da Pentagram e do criativo Fabio Haag, especialista em tipografia.

No post oficial de divulgação do rebranding, o Itaú disse que a nova marca é “sólida como uma pedra. Cheia de cores e curvas como o Brasil“.

Um fato interessante sobre a marca é que a palavra “itaú”, de origem tupi-guarani, significa “pedra preta”.

De acordo com os veículos que noticiaram o rebranding, o que o banco vem fazendo desde os anos 1970, quando atualizou pela primeira vez os elementos de sua identidade visual, é justamente lapidar essa pedra e adaptar à marca a cada nova fase.

“Nossa essência foi construída ao longo de décadas e com o brilhantismo de grandes nomes, como Aloízio Magalhães, nos anos 60; Francesc Petit, que introduziu a pedra ao logo do Itaú e o laranja na identidade, nos anos 70; e Alexandre Wollner, que destacou o laranja em nossas agências, nos anos 80, e sistematizou a marca com consistência e escala. Eles permaneceram como inspirações para que o novo projeto tornasse a marca mais humanizada, orgânica e contemporânea”
— Clayton Caetano, Superintendente de Design do Itaú

O lançamento marcou o início das comemorações dos 100 anos do Itaú, que convidou nomes de peso para esse parabéns.

Em outro filme sobre a nova marca, o Itaú recebe Madonna, Ronaldo Nazário, Fernanda Montenegro, Marta, Jorge Ben Jor e Ingrid Silva para falarem sobre tradição e perpetuidade que atravessa gerações.

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