data nossa de cada dia: 97% dos creators já usam a inteligência artificial

bizi | 28.11.23

Como prometido na primeira news dessa news, uma dessas profissões mais impactadas pela inteligência artificial atualmente é, surpreendentemente ou não, a dos creators, também conhecidos como influenciadores ou, em bom pt-br, os criadores de conteúdo.

A plataforma Creator Now fez um levantamento inédito para descobrir como os creators se sentem em relação à inteligência artificial e como eles têm utilizado a ferramenta em seu trabalho.

Foram 2.200 creators entrevistados, de diferentes plataformas:

• YouTube – 84%
• Instagram – 53%
• TikTok – 44%
• Outras plataformas – 10%

Especialmente quando se trata dos creators, a IA pode ajudar muito na produção de conteúdo, sugestão de temas, conteúdos com melhor engajamento, etc. Inclusive, tudo isso em várias línguas e em larga escala.

De acordo com Raphael Pinho, cofundador e CEO da Spark, uma das maiores agências de marketing de influência do Brasil, a IA generativa também tem o poder de aumentar a interação com o público, porque permite criar respostas rápidas e precisas aos seguidores.

“Quase a totalidade (97%) dos entrevistados disseram que já usavam IA em seu processo criativo e que o fizeram para aumentar o fluxo de trabalho, preencher lacunas de habilidades, criar conteúdo de melhor qualidade e reduzir custos.”
— Fast Company

Para Raphael Pinho, a IA é como um co-piloto, porque o olhar humano ainda é essencial no processo criativo. Segundo o CEO, é a capacidade humana que faz a diferença.

Confira os principais insights do levantamento:

Outro dado curioso é que 20% dos creators escolheram ainda não usar ferramentas específicas de IA por falta de compreensão da tecnologia e de treinamentos no mercado.

Quando perguntados sobre o que é necessário para que eles façam uso mais efetivo da IA em seus conteúdos, as respostas foram:

• 12% – Soluções de IA mais em conta;
• 14% – Mais informações sobre o uso ético da tecnologia;
• 16% – Estudos de casos bem sucedidos de conteúdo feito por IA;
• 23% – Acesso a ferramentas de IA fáceis de usar;
• 36% – Treinamento e educação sobre como usar essas ferramentas.

Por fim, a pesquisa ainda traz uma conclusão interessante para as marcas: 

Estamos nos primórdios de uma corrida do ouro da economia criativa e tecnológica, onde a IA vai escalar e aumentar a eficiência das parcerias entre creators e marcas. Quem conseguir fazer isso do jeito certo, tem o potencial de construir uma reputação “creator-friendly” e estabelecer oportunidades de colaboração com talentos a longo prazo.
— Creator Now

Assim, os 3 principais aprendizados da plataforma para as marcas são:

1) Transparência e divulgação

Sempre deixe claro o uso de IA em seus conteúdos para construir confiança, não só com os creators, mas também com a sua audiência.

2) A inteligência artificial é uma ajudante, não uma substituta

É papel dos marketeiros assegurar aos creators que a IA está aqui para amplificar suas habilidades, não ocultá-las. O conselho final da pesquisa é “celebre o toque humano”.

3) Acesso a treinamento

Ofereça as ferramentas, mas também o treinamento em IA para equipar os creators. Isso fará todos nós evoluirmos juntos no uso da tecnologia.

E então, o que achou da pesquisa? Conta pra gente!

+ Influência em alta:

Confira a lista da YOUPIX em parceria com a MindMiners dos influenciadores mais queridos do Brasil.