data nossa de cada dia: Mais engajados com a sustentabilidade. Conheça os Eco-Actives

bizi | 24.10.23

Você já ouviu falar em Eco-Actives?

Se você é uma empresa e tem clientes, sabe: os consumidores estão cada vez mais atentos às questões que vão além dos produtos e serviços.

Mas, graças à internet, ficou muito mais fácil saber o que as marcas fazem quando ninguém está olhando. E funciona desse jeitinho com as pautas de sustentabilidade.

Um estudo recente da Kantar, o “Sustain to Gain, powered by Who Cares? Who Does?”, mostrou que, depois de uma queda em 2022, o número de consumidores engajados com a sustentabilidade voltou a crescer.

Em 2023, o estudo aponta que os Eco-Actives representam 22% dos consumidores a nível global e 18% dos consumidores na América Latina.

De acordo com o estudo, estamos vendo o “renascimento”, um despertar dos consumidores Eco-Active — e ignorando o fato de que eles podem trazer problemas às marcas.

O Who Cares? Who Does? tem foco na indústria FMCG (Fast Moving Consumer Goods) que, em bom português, são os bens de consumo rapidamente vendidos, com preço relativamente baixo.

Assim, com uma segmentação baseada nas ações cotidianas dos pesquisados, o estudo se destaca por trazer um recorte da realidade, não somente das intenções dos consumidores.

Portanto, o report está cheio de dados interessantes. Vamos ver?

Essa é a quinta edição do estudo que, dessa vez, fez mais de 120 mil entrevistas. A saber, mais de 15 mil pessoas foram ouvidas aqui na América Latina, 3,5 mil só no Brasil.

Além dos Eco-Actives (super engajados e com boas ideias), o estudo também trouxe as percepções sobre os Eco-Considerers (grupo intermediário que se preocupa, mas não transforma isso em ação), e os Eco-Dismissers (sem interesse algum pelo assunto).

Por fim, para complementar o conteúdo, no dia 24 de outubro, a Kantar realizou também um webinar apresentado por Kesley Gomes, Diretora LATAM da LinkQ (Kantar), para explorar todas as descobertas do Sustain to gain.

+ Dados interessantes para começar a semana:

Posicionamento e identidade visual são importantes para 54% dos brasileiros.

Os investimentos em marketing de influência vão crescer 55% nos próximos 4 anos.