previsão do mercado: A ascensão da retail media pode ultrapassar US$140 bilhões em 2024

bizi | 20.10.23

Se você está otimista com relação a 2024, não sabemos. Mas as marcas que trabalham com retail media, a gente tem certeza!

O estudo Global Ad Trends trouxe expectativas muito positivas para o setor, que anda em ascensão constante.

Há um tempinho, já falamos sobre o assunto nesse Bizi, quando outros estudos analisaram a influência do modelo e a maturidade das empresas com relação à retail media aqui no Brasil.

Nesse recorte, a estimativa era de que esse modelo somasse R$2,6 bilhões até o fim deste ano, liderando o crescimento da publicidade digital no nosso país.

Dessa vez, no entanto, o estudo, que analisou o cenário global, é de fazer o queixo cair mais um pouquinho:

De acordo com a WARC Media, a retail media deve atingir U$S128,2 bilhões de investimento em 2023 e, muito provavelmente, a Amazon vai conduzir esse resultado.

Mas não para por aí. O estudo trouxe muitas previsões interessantes, que você confere a partir de agora.

“A retail media tem sido a história publicitária da década até agora. O que vem a seguir será menos espetacular, mas mais significativo para as marcas, à medida que os dados da mídia de varejo começarem a informar as campanhas em todo o cenário da mídia.”
— Alex Brownsell, chefe de conteúdo da WARC Media.

De acordo com o Clube de Criação, o modelo é usado hoje principalmente para impulsionar vendas, mas está indo além.

Cada vez mais, o formato tem aparecido em vídeo, áudio e out of home, por meio de parcerias entre canais.

Você utiliza a retail media por aí? Já conhecia todo esse potencial? Conta pra gente!