bizi | 08.09.23
Depois de alguns dias de mistério, revelaram o destino de Fabiano Augusto.
Caso você não faça ideia do que estamos falando, a comunicação da Casas Bahia preparou uma campanha cheia de memórias para revelar seu novo garoto-propaganda. Na verdade, nem tão novo assim e, na verdade, foi ele quem revelou para onde estava indo.
Fabiano Augusto é um ator e apresentador brasileiro que já atuou em mais de 200 comerciais de publicidade. Talvez você o conheça pelo bordão “Quer pagar quanto?”.
Afinal, ele ficou por 18 anos no cargo de garoto-propaganda da marca e se tornou um dos símbolos mais famosos da propaganda brasileira.
Depois desse tempo, a Casas Bahia deu uma mudada no posicionamento e nas peças. Fabiano deixou de aparecer, o avatar da marca — o antigo Baianinho, agora CB — chegou e o público não ficou tão feliz, mas a estratégia seguiu por alguns anos.
Até que na última semana, o Grupo Dreamers, novo responsável pela conta da Casas Bahia e pela volta de Fabiano, começou a soltar alguns filmes com o ator e a hashtag #VaiPraOndeFabiano?
Os vídeos da campanha foram para um canal exclusivo no YouTube e cada novo filme trazia uma dica da nova contratante, além de brincadeiras para intrigar o público.
No último domingo, no intervalo do Fantástico da Rede Globo, um dos horários mais concorridos da publicidade brasileira, o segredo acabou: Fabiano foi para a Casas Bahia — de onde muita acha que ele nem deveria ter saído.
A ideia é resgatar as memórias da relação do público brasileiro com a Casas Bahia, destacando o prestígio e as facilidades de crédito e entregas da rede em todo o Brasil.
— Meio & Mensagem
Em um post sobre quem gera mais conexão com o público, o perfil Portal Publicitário fez uma comparação entre o CB e Fabiano.
De um lado, um avatar que, aparentemente, não conseguiu conquistar tanto o público, como aconteceu no caso da Magalu. Do outro, uma pessoa de verdade e uma figura emblemática, carismática e cheia de nostalgia. Mas ainda não é tão simples determinar quem leva a melhor.
Por fim, a conclusão do portal — e a do Bizi também — é de que a publicidade é muito complexa para determinar uma fórmula do sucesso. Depende muito do público, do momento da marca, da forma como as novidades são apresentadas ou como símbolos da marca são descontinuados. Afinal, estamos falando sobre emoções e elas não são nada simples.
E você, o que achou da novidade da Casas Bahia?
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