data nossa de cada dia: De olho na subida das agências

bizi | 08.09.23

Mercado instável? Nada disso! 

De acordo com a pesquisa VanPro, realizada pela Fenapro em parceria com sindicatos regionais (Sinapros), a maioria das agências de publicidade apontaram estabilidade ou crescimento de receita no primeiro semestre deste ano.

A pesquisa é considerada um termômetro das principais tendências do negócio da propaganda no Brasil.

Para identificar esse dado (e alguns outros que vamos ver mais para frente), a análise ouviu cerca de 354 profissionais de agências de publicidade de 20 estados e do Distrito Federal.

Em comparativo com o estudo “Visão de Ambiente de Negócios”, realizado desde 2017, a pesquisa trouxe conclusões bem interessantes: 

80% das agências de publicidade apontaram estabilidade ou crescimento de receita (valor recebido, excluídos os investimentos dos anunciantes);

• Dessas, 45% das entrevistadas ampliaram sua receita;
• 35% tiveram estabilidade do faturamento no primeiro semestre;
• 20% contabilizaram perdas em relação aos primeiros seis meses do ano passado.

Entre as que tiverem crescimento no primeiro semestre de 2023 em comparação ao mesmo período de 2022:

• 10,3% cresceram mais de 30%;
• 27,5% cresceram entre 10% e 30%;
• 7,2% cresceram menos de 10%.

E podemos adiantar que esse mercado anda com boas perspectivas para o futuro. Cerca de 66% dos profissionais entrevistados estão com expectativas boas ou muito boas sobre o que virá a seguir.

No entanto, a pesquisa também sondou os mais cautelosos:

• Caiu de 7% para 5% aqueles que apontam como ruim ou muito ruim a possibilidade de interromper as atividades;
• Os que não conseguem prever são apenas 2% (uma quebra de 1% em comparação ao ano anterior);
• E há também aqueles que apostam na estabilidade para o futuro, que subiram de 25% para 27%.

Sabe quem tem sido um importante aliado neste período de estabilidade e crescimento? A nossa não tão velha, mas muito conhecida e bastante falada por aqui, inteligência artificial, ou IA para os íntimos.

“Ferramentas de automação e IA no trabalho criativo apresentam excelentes avanços, com quase 2/3 das agências já utilizando este tipo de tecnologia para apoiar as entregas criativas. Esse número dobrou em relação às respostas da sondagem feita há apenas seis meses, em que 31% já tinham implantado e outros 33% pretendiam implantar. Entretanto, agora há outros 17% adicionais que pretendem implantar essas tecnologias ainda em 2023, podendo elevar esse número para 80% das agências até o fim do ano”.
— Ana Celina Bueno, diretora da Fenapro

A pesquisa ainda identificou que 63% das agências ouvidas já adotaram ferramentas de automação e IA no trabalho, como ChatGPT e DALL-E — mais que o dobro da pesquisa anterior (31%).

Ainda de acordo com o levantamento:

• 17% delas pretendem utilizar ferramentas de automação ainda esse ano;
• 11% são mais pessimistas quando o assunto é IA e não pretendem utilizar esse tipo de tecnologia;
• 9% pretendem utilizar esse tipo de tecnologia a partir do ano que vem.

É de se imaginar que exista relação entre o crescimento de receita e o uso de novas tecnologias, não é mesmo?

Mas, para comprovar isso, teremos que esperar por nova