esta é new!: O fim dos cookies se aproxima

bizi | 11.08.23

Já faz um tempinho que ouvimos rumores sobre o fim da era dos cookies, não é?

Inclusive, temos trazido pequenas migalhas em uma news ou outra — fica de olho nos links dessa curadoria, hein? A gente prevê o futuro em muitos deles.

Com a chegada da LGPD e diversas polêmicas sobre o uso de dados, não tinha como dar em outra: no futuro próximo, ficaremos sem cookies.

Mas, afinal, por que é tão importante saber disso? 

• Mesmo com outros navegadores existentes, o Google Chrome comanda 65-70% de todas as buscas globais feitas na web e a publicidade via cookies de terceiros é responsável por 90% dos ganhos;
• Para o novo momento, o Google já está desenvolvendo sua solução sem cookies. A saber, o Protected Audience API;
• A mudança para os usuários vai começar já no 1º quarter de 2024. 1% dos usuários serão transferidos para uma experiência de navegação sem cookies e assim sucessivamente até o 3º quarter, quando os cookies de terceiros acabam de vez.

Lá em 2020, quando o Google anunciou que o fim dos cookies de terceiros (third-party data) aconteceria, especialistas não tinham certeza se a medida seria eficaz em seu propósito.

Em uma entrevista para o Tilt, Bennett Cyphers, pesquisador da EFF (Electronic Frontier Foundation), organização sem fins lucrativos que atua em defesa dos direitos civis no mundo digital, não estava exatamente convencido. 

“Não acho que seja um passo adiante na luta por privacidade. Quando muito, só vai irritar ainda mais as pessoas. Eu diria que é um passo para o lado.”
— Bennett Cyphers

Nessa época, a previsão para o fim dos cookies era logo em 2022. A decisão foi adiada algumas vezes e a última previsão oficial é outubro de 2024. Porém, já vem impactando algumas ações e percepções nas empresas desde agora.

Aliás, você sabe porque se chamam “cookies”? Existem pelo menos 2 explicações mais conhecidas.

A primeira é de que o termo original era “cookies mágicos”, inventado pelo programador Lou Montulli, já que se refere a pacotes de informações que são enviados e recebidos sem alterações.

A outra versão, mais lúdica, diz que eles remetem à história de João e Maria, que marcaram a trilha de volta para casa com pedacinhos de biscoito (ou seria bolacha?). Fica aí o questionamento.

Assim como a origem do nome, as opiniões sobre o fim do recurso também estão divididas.

Uma pesquisa da Relay42, chamada Re-Thinking Digital Marketing in the Post-Cookie Era (Repensando o Marketing Digital na Era Pós-Cookies), trouxe alguns dados interessantes sobre o “cookiepocalypse”:

De acordo com o report, empresas que contam com uma plataforma de dados de seus clientes (Customer Data Platform ou CDP) estão mais preparadas para a era sem cookies.

Como resultado, a pesquisa descobriu que empresas que contam com um CDP estão 7 vezes mais predispostas a ter um impacto positivo em seus negócios com a mudança.

Também é 3 vezes mais provável que elas se sintam confiantes, assim como com o tratamento e ativação desses dados. Ambas são características essenciais para a alta performance no marketing digital.

E por falar em marketing digital, empresas que possuem um CDP estão mais maduras em todos os 5 indicadores da Matriz da Maturidade no Marketing Digital:

• Insights de consumidores;
• Planejamento de campanhas;
• Ativação paga;
• Ativação orgânica;
• Mensuração e atribuição.

Desse modo, empresas com um CDP estão um passo à frente na maturidade digital em relação às que não contam com o recurso. 

Para realizar o report, a Relay42 conversou com 319 líderes de marketing. Todos trabalham em companhias com mais de US$10mi de faturamento anual, entre março e abril deste ano.

A maioria das empresas são do Reino Unido (40%) e EUA (39%) e os setores mais representados foram varejo (33%) e serviços financeiros (19%).

E por aí, você já tem sentido os ventos do futuro sem cookies?