data nossa de cada dia: Pessoas LGBTQIA+ aparecem em apenas 7% dos posts

bizi | 27.06.23

Este mês, a Exame divulgou alguns dados do estudo “Diversidade na Comunicação de Marcas em Redes Sociais”, com o propósito de verificar a presença da diversidade nos posts.

Feito pela Elifegroup (empresa especializada em gestão do relacionamento com o consumidor), Buzzmonitor (plataforma de gestão de social media e atendimento) e SA365 (agência do grupo E.Life), o levantamento analisou quase 25 mil posts ligados à publicidade no Facebook, Instagram e Twitter entre janeiro e dezembro de 2022 e descobriu que:

• Enquanto a presença de pessoas negras nas campanhas está aumentando, outros grupos seguem de lado, como indígenas, pessoas com corpos diversos e a comunidade LGBTQIA+;
• Pessoas LGBTQIA+ aparecem em apenas 7% dos posts. Anteriormente, em 2021, esse percentual estava 1% mais alto;
• Só 3 letras da sigla aparecem nas análises: homens cisgênero (que ainda são maioria), mulheres trans e mulheres cis;
• A representatividade do grupo está mais presente em setores como bens e consumo (24%) e higiene e beleza (20%);
• As marcas que trazem a participação LGBTQIA+ maior ou igual à do restante da população são: Downy; Close-up; Seda e Engov. Unilever e Close-up fazem isso especialmente com pessoas trans;
• Por fim, apesar desses índices, o estudo mostra que a representatividade LGBTQIA+ está melhor distribuída ao longo do ano, não só se limitando ao mês de junho.

Fonte: Exame

54 anos depois da Revolta de Stonewall, ainda parece que tem muita gente nesse bar. Incluir a diversidade nas nossas conversas não é diferencial competitivo e não pode ficar só no discurso. Diversidade é vida e é questão de sobrevivência. Até o próximo Bizi!