put@ case, meo: O que as grandes marcas têm?

bizi | 06.06.23

Você sabe qual é o critério que faz as marcas se tornarem as preferidas do público? E quando se trata do Brasil, você sabe quais são as exigências e singularidades na hora de escolher?

O ranking Brand Footprint 2023, que elenca marcas mais escolhidas pelos brasileiros, destacou a Coca-Cola, a Ypê e a Perdigão como as favoritas. Mas, por quê?

Uma coisa em comum entre as três é que elas estão há décadas no mercado e fazem parte do cotidiano dos brasileiros.

Segundo o vice-presidente em estratégia da AlmapBBDO, João Gabriel, esse resultado é fruto do trabalho das agências de potencializar as qualidades que determinadas marcas já possuem.

“No caso de Perdigão, vai muito além da qualidade e do preço, mas o sabor é que faz a diferença”. Ele relembra que a marca tem quase 90 anos de história.

Claro que campanhas marcantes ajudam — e muito — a fixar uma marca na cabeça do consumidor.

Um bom exemplo foi a campanha que rolou no aniversário de São Paulo. A AlmapBBDO levou a Perdigão ao Guinness World Records Book com o maior sanduíche de mortadela de metro do mundo.

João Gabriel também ressalta que esse histórico de campanhas memoráveis é um grande desafio. Isso acontece porque a marca sempre precisa se renovar para inovar mais uma vez. Nada mais justo, né?

Já para a Ypê, este diferencial está na qualidade e eficiência dos produtos comercializados pela marca.

“A Ypê só lança produtos com eficiência comprovadamente maior que a dos concorrentes.”
— Fernando Diniz, co-CEO da DPZ, agência responsável pelo reposicionamento de marca com o mote “Qualidade que se vê, certeza é Ypê”.

Claro que pensar em temas atuais também contribui para que o público enxergue a marca como algo moderno e atualizado.

No Dia das Mães, por exemplo, a Ypê abordou a inteligência artificial com um enredo que brincava com o fato da figura materna ser insubstituíveis.

E no São Paulo Fashion Week também aconteceu. A marca fez um desfile com uma coleção de roupas com tecnologias odoríferas com temas sobre sustentabilidade. As peças foram desenvolvidas pelos estilistas Tom Martins e Paula Ulargui.

Ou seja, o segredo do sucesso de grandes marcas, na verdade, não existe — ou, pelo menos, não é um só.

É uma união de fatores, que junta campanhas criativas, tradicionalismo, pautas atuais e, claro, qualidade comprovada. Anotou tudo?