última news: Esse artigo contém fortes indícios para acreditar no potencial da mídia

bizi | 06.06.23

DATA NOSSA DE CADA DIA: Mercado tem crescimento de 7,7% no primeiro trimestre de 2023

Se você ainda desacreditava do poder da mídia, essa notícia é para você. O mercado nacional teve crescimento de 7,7% no primeiro trimestre do ano e a responsável é a mídia.

Apenas nos três primeiros meses deste ano, o Cenp-Meios contabilizou um investimento de R$ 3,7 bilhões em compra de mídia só no Brasil.

Esse resultado, que usou informações de 299 agências de publicidade, representa um crescimento de cerca de 7,7% se comparado com o primeiro trimestre de 2022. 

Além disso, segundo o Cenp-Meios, esse é um forte indício de que o mercado nacional iniciou o ano bem aquecido.

E não é segredo para ninguém que grande parte dessa captação de verba veio da internet.

Só este ano, cerca de 33,9% do conteúdo midiático foi produzido pela internet, enquanto no ano passado esse valor foi de 27,6%. 

Em contrapartida, a TV aberta segue como a grande detentora dos maiores investimentos em compra de mídia no país, com uma bagatela de 46,3%. Em terceiro lugar vem o out-of-home, com 8,4% de participação.

De acordo com Luiz Lara, presidente do conselho do Cenp, “É positivo confirmar que seguimos investindo apesar de todos os desafios do momento, é um mercado resiliente que segue apostando no Brasil”.

Que bom, não é? O melhor nisso tudo é ver que o mercado de mídia não vai morrer e nem acabar (assim como o samba, de Alcione). Mas ele está pronto para se reinventar e continuar.

PUT@ CASE, MEO: O que as grandes marcas têm?

Você sabe qual é o critério que faz as marcas se tornarem as preferidas do público? E quando se trata do Brasil, você sabe quais são as exigências e singularidades na hora de escolher?

O ranking Brand Footprint 2023, que elenca marcas mais escolhidas pelos brasileiros, destacou a Coca-Cola, a Ypê e a Perdigão como as favoritas. Mas, por quê?

Uma coisa em comum entre as três é que elas estão há décadas no mercado e fazem parte do cotidiano dos brasileiros.

Segundo o vice-presidente em estratégia da AlmapBBDO, João Gabriel, esse resultado é fruto do trabalho das agências de potencializar as qualidades que determinadas marcas já possuem.

“No caso de Perdigão, vai muito além da qualidade e do preço, mas o sabor é que faz a diferença”. Ele relembra que a marca tem quase 90 anos de história.

Claro que campanhas marcantes ajudam — e muito — a fixar uma marca na cabeça do consumidor.

Um bom exemplo foi a campanha que rolou no aniversário de São Paulo. A AlmapBBDO levou a Perdigão ao Guinness World Records Book com o maior sanduíche de mortadela de metro do mundo.

João Gabriel também ressalta que esse histórico de campanhas memoráveis é um grande desafio. Isso acontece porque a marca sempre precisa se renovar para inovar mais uma vez. Nada mais justo, né?

Já para a Ypê, este diferencial está na qualidade e eficiência dos produtos comercializados pela marca.

“A Ypê só lança produtos com eficiência comprovadamente maior que a dos concorrentes.”
— Fernando Diniz, co-CEO da DPZ, agência responsável pelo reposicionamento de marca com o mote “Qualidade que se vê, certeza é Ypê”.

Claro que pensar em temas atuais também contribui para que o público enxergue a marca como algo moderno e atualizado.

No Dia das Mães, por exemplo, a Ypê abordou a inteligência artificial com um enredo que brincava com o fato da figura materna ser insubstituíveis.

E no São Paulo Fashion Week também aconteceu. A marca fez um desfile com uma coleção de roupas com tecnologias odoríferas com temas sobre sustentabilidade. As peças foram desenvolvidas pelos estilistas Tom Martins e Paula Ulargui.

Ou seja, o segredo do sucesso de grandes marcas, na verdade, não existe — ou, pelo menos, não é um só.

É uma união de fatores, que junta campanhas criativas, tradicionalismo, pautas atuais e, claro, qualidade comprovada. Anotou tudo?

WOW: #NãoPuleNossasDores

Quantas mulheres você conhece que possuem uma dupla jornada diária?

Com o propósito de proporcionar mais visibilidade a essas histórias e os desafios que atravessam o físico, Buscofem lançou a campanha “Não Pule Nossas Dores”.

A peça publicitária assinada pela agência GUT evidencia o propósito da marca em abraçar cada vez mais o protagonismo feminino.

A ideia inicial surgiu como um experimento social composto por vídeos de depoimentos de mulheres reais no YouTube.

No entanto, os vídeos foram pulados por grande parte do público impactado.

A estratégia cross-media também levou o movimento ao episódio da novela global “Vai Na Fé”, através da personagem Kate, interpretada por Clara Moneke.

A campanha foi co-criada com a Cafehyna, agência responsável por todas as campanhas e ativações de marca da Hypera Pharma, detentora da Buscofem.

De acordo com Carla Dias Araujo, diretora de marketing e comunicação da agência, esse foi um jeito de exemplificar o cotidiano da dupla jornada, que atinge milhares de mulheres.

“A campanha foi criada para incentivar as pessoas a trabalhar a escuta ativa e o acolhimento genuíno das dores femininas.”
— Carla Dias Araujo, Propmark

E por aí, você tem ouvido as dores das mulheres ou também pula essas pautas? Clique aqui e confira a campanha.

PREVISÃO DO MERCADO: O investimento em retail media pode crescer 550% até o fim do ano

Começamos com mídia e é com ela que vamos também encerrar o Bizi de hoje. A notícia da vez é de que a retail media vai crescer ainda mais.

Para quem não está familiarizado com a expressão, retail media, ou mídia de varejo, são anúncios feitos por uma marca dentro de espaços varejistas online ou físicos.

Essa é “a terceira e mais recente onda do marketing digital”. Recebeu esse nome justamente por ser um formato muito comum em e-commerces, apps e marketplaces, que bombaram nos últimos anos.

Foi pensando nisso que a Oliver, especialista em agências in-houses, produziu o estudo “Retail Media: criatividade para estar no lugar certo, na hora certa“. O report conta com a participação de gigantes desse mercado, como Mercado Livre, Danone, dp6 e Mimo Live Sales.

O estudo traz diversos dados e insights sobre a retail media, é claro, além de análise de tendências, e novidades desse mercado. A Oliver também trouxe algumas pautas diretamente do NRF 2023, evento da indústria varejista realizado em Nova York esse ano.

Uma das pesquisas é do IAB Brasil e aponta que o investimento publicitário nesse modelo deve crescer 550% ainda em 2023. Segundo o instituto, o formato chances de atingir uma receita de R$2,6 bilhões. Não é exatamente uma coisa que dê para se ignorar, não é mesmo?

Também de acordo com a Dentsu, a retail media vai liderar o crescimento da publicidade digital em 2023. A previsão é de superar os investimentos tradicionais, com 22% de alta.

O estudo destaca que, no modelo de retail media, as marcas encontram um espaço para vender seus produtos, claro. Mas também, para divulgá-los de forma estratégica e até trabalhar melhor a construção de marca. 

Tudo isso no ponto de compra de seus consumidores, ou seja, no momento perfeito!

Para Daniela Keller, Head of Agencies Mercado Ads, do Mercado Livre, o formato tem um potencial gigantesco! Ele representa uma oportunidade, tanto para marcas quanto para agências, de capitalizarem para acelerar o crescimento dos negócios. 

“Vale reforçar as suas três principais vantagens: dados proprietários, soluções em toda jornada de decisão de compra e alcance massivo com mentalidade de compra.”
— Daniela Keller, Head of Agencies Mercado Ads, Propmark

O estudo traz também um ranking dos 10 principais marketplaces do Brasil e insights sobre a maturidade do país em relação ao modelo. Vale a pena conferir e se atualizar!