framework: O potencial dos anúncios em vídeo

bizi | 05.05.23

Os anúncios em vídeo têm ganhado cada vez mais relevância no mundo da publicidade.

De acordo com dados do IAB Brasil — Interactive Advertising Bureau, considerada uma das principais instituições que acompanham o avanço da publicidade digital —, o investimento em publicidade em vídeo em 2021 foi de R$ 11,1 bilhões, representando 37% do total investido por anunciantes, seguido por search (30%) e imagem (33%).

E o potencial de crescimento desse formato de publicidade não é à toa, segundo dados coletados pelo eMarketer, o vídeo é o formato que mais causa impacto entre os consumidores atualmente. 

A prova disso é que 95% da mensagem é lembrada e assimilada quando disponibilizada em formato gravado, em comparação com 10% dos conteúdos lidos/escritos.

Além disso, 80% dos usuários da internet se lembram de ter assistido a vídeos em websites que visitaram nos últimos 30 dias. Sendo que desses 80%, 46% tomaram algum tipo de ação após serem impactados pelo conteúdo – o que incluiu visitar uma página de compra ou realizar pesquisas sobre a marca.

E não é apenas isso, segundo um estudo da consultoria Kantar, anúncios em vídeo geram até 26% mais reconhecimento de marca. Tanto que, de acordo com o IAB Brasil, cerca de 85% dos profissionais de marketing utilizam o formato em campanhas de branding.

No entanto, para atingir bons resultados é preciso ter boas práticas. Utilizar o formato correto, estabelecer os objetivos e conseguir comunicá-los da forma correta, por exemplo, são pontos essenciais.

Outro ponto que merece destaque é o contexto. Segundo um estudo da GumGum, anúncios em vídeo alinhados ao contexto de onde estão sendo exibidos geram 43% mais engajamento dos usuários.

Por último, mas obviamente, não menos importante, compartilhar as métricas e cruzar diferentes resultados é fundamental. Assim, caso lá na frente você precise reconfigurar a campanha, tudo será mais fácil.