put@ case, meo: A Heineken vai neutralizar mais de 300 toneladas de CO2 em sua publicidade

bizi | 07.02.23

Sim, falamos muito sobre sustentabilidade aqui por motivos de: é necessário!

Nunca abordamos tanto essa pauta como sociedade e não é à toa. Já começamos a colher os resultados de ações que durante décadas a fio não somente não priorizavam, mas nem se importavam com os impactos ambientais.

Para a Heineken, quem vai transformar essa realidade são as cidades. Responsáveis por 75% de todas as emissões de CO2 do mundo, o espaço urbano foi o território escolhido para a iniciativa literalmente verde da marca.

A campanha Heineken Green Your City é o compromisso da marca com a sustentabilidade e o maior projeto desse escopo na história da publicidade brasileira.

Além de realizar e apoiar diversas ações em várias cidades brasileiras, a Heineken, em parceria com as empresas HYPR e Moss, também está neutralizando cerca de 310 toneladas de CO2 decorrentes da campanha e, sim, isso é possível!

Pode não parecer, mas o processo de compra de mídia digital gera emissões de CO2 e não é pouco:

De acordo com o diretor da HYPR, Cesar Moura, o ecossistema de publicidade digital gera 100x mais transações diárias que a NYSE, a Bolsa de Nova York. E tudo isso, claro, gera um impacto enorme no planeta.

Para transformar essa realidade, as brasileiras HYPR e Moss se uniram para criar um modelo de negócio que apresenta o problema e a solução. Gostamos!

Funciona assim: a HYPR calcula as emissões de carbono das empresas, consequentes de suas campanhas digitais, e aponta o volume necessário para neutralizar essa quantidade.

A partir do resultado, as empresas oferecem créditos de carbono em blockchain (tecnologia capaz de certificar a propriedade intransferível e a segurança da transação) que ajudam na preservação de árvores da Amazônia por meio de projetos certificados e auditados internacionalmente.

Cada crédito equivale a 1 tonelada de CO2 que é neutralizada. De acordo com a Moss, desde março de 2020, já são 650 milhões de árvores conservadas graças ao projeto. Que continue assim!