data nossa de cada dia: 96% das ativações criadas por influenciadores são feitas no Instagram

bizi | 29.09.23

Você se considera uma pessoa influenciável? 

Antes de mais nada, saiba que não estamos aqui para julgar ninguém. Fato é que o Brasil é o país com consumidores mais influenciados em suas decisões de compra, de acordo com a Statista Consumer Global Survey, além de ser o país que mais segue influenciadores.

Já falamos aqui também sobre a pesquisa #Publi: O Impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros que, entre outros dados, mostra que 82% dos brasileiros já compraram um produto ou serviço recomendado por influenciadores.

Ou seja, sabemos bastante sobre o comportamento dos consumidores em relação aos influenciadores. Mas e sobre o perfil de quem influencia?

O estudo da Influency.me pesquisou justamente as características desse grupo para traçar um perfil. Olha só:

96% das ativações criadas por influenciadores são feitas no Instagram.

Dos influenciadores que estão por lá:

• 62% têm idades entre 25 e 34 anos;
• 57% são mulheres;
• 50% residem em estados do Nordeste.

Nas regiões Norte e Nordeste, onde a maioria dos influenciadores são mulheres, a maioria dos conteúdos é sobre a cultura local, como receitas, festas e tradições.

Mas isso não significa que só o Instagram tem potencial. Segundo Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, cada rede tem seu próprio perfil e espaço.

“O Instagram acaba sendo uma rede coringa, utilizada em basicamente todas as ações. O TikTok ainda é uma rede nova, e mostra um alto crescimento de adesão das marcas em relação aos anos anteriores. Já as outras redes possuem particularidades: a publicidade no YouTube costuma ser mais cara; no LinkedIn, mais profissional; na Twitch, mais voltada para games”.

Overview dos seguidores:

• 33% têm entre 2 mil e 10 mil;
• 40% têm entre 10 mil e 50 mil;
• 10% têm entre 50 mil e 100 mil;
• 14% têm entre 100 mil e 500 mil;
• 3% têm mais de 500 mil.

A pesquisa destacou que os chamados “mesoinfluenciadores”, com seguidores entre 10 mil e 100 mil, costumam ter um público diverso e engajado.

Assim, os mesoinfluenciadores também são opções mais acessíveis para marcas que querem começar a investir na creators economy.

Por fim, dando uma olhada no site da Influency.me, descobrimos que o blog da plataforma de marketing de influência está cheio de conteúdos interessantes sobre esse tema. 

Se influenciar é o seu objetivo, vale a pena dar uma conferida no que tem por lá.