data nossa de cada dia: 66% dos brasileiros aprovam collabs entre marcas

bizi | 18.03.25

Sabe quando você assiste a um filme ou série e torce muito por um casal ficcional? Com as collabs é quase a mesma coisa: você gosta tanto de duas marcas e sempre pensa que seria perfeito se elas se unissem. Afinal, se sozinhas já são boas, imagina juntas?

Não à toa, um estudo da Orbit Data Science descobriu que a maioria dos brasileiros aprova as collabs — quando elas fazem sentido, é claro.

66% dos consumidores brasileiros aprovam a colaboração entre as marcas. Mas, por outro lado, 34% deles não se sentem representados por colaborações e produtos exclusivos.

Depois de analisar 2.200 conversas no TikTok, Bluesky e X (antigo Twitter), sobre as principais collabs de 2024, o instituto descobriu muitos insights interessantes sobre a estratégia:

Além de listar o que dá certo, a Orbit Data Science também mapeou o que faz diminuir o interesse dos consumidores:

• Não engloba o Brasil inteiro (26,5%)
• Sabor desaprovado (18,7%)
• Preço alto (13,2%)
• Estimula o hiperconsumo (6,5%)
• Produto esgotado (5,9%)

Esses dados mostram que o público está atento às collabs, mas não se deixa convencer por qualquer proposta. O sucesso de uma estratégia assim depende de muito mais que do apenas a sinergia entre as marcas ou o produto final.

“Uma das principais dores mapeadas nas conversas é a exclusão de determinados públicos, seja pela limitação geográfica da distribuição dos produtos, seja pela falta de conexão com as identidades representadas na campanha. Consumidores querem se sentir parte da experiência, através da inclusão e representatividade.”
— Orbit Data Science

O que achou desses insights? Já pensou qual marca faria o fit perfeito com a sua?

Para conferir todos os detalhes e dados, acesse a página do estudo, no site da Orbit Dat Science.