data nossa de cada dia: 46% dos brasileiros não lembra de nenhum dos anúncios que viu em 2025

bizi | 19.09.25

Você se lembra de algum anúncio que viu este ano? Pode ter sido aqui no Bizi ou em qualquer outro veículo, canal ou dispositivo que disputou sua atenção nesses 263 dias. Algum deles te marcou?

De acordo com o estudo “Marketing da Relevância”, realizado pela BR Media e Publicis Brasil, existem grandes chances de você não lembrar de nadinha.

“Com a atenção cada vez mais disputada e usuários trocando de aplicativo 27 vezes por hora, em média, 46% dos brasileiros dizem não se lembrar de nenhuma propaganda que tenha se destacado em 2025.”
— Valor Negócios

Em parceria com a Nielsen e a Consumoteca, a metodologia desse estudo consistiu em combinar dados com um olhar cultural. De acordo com Thiago Bispo, VP de negócio da BR Media, o objetivo é oferecer um retrato mais completo e real sobre como as pessoas se relacionam com marcas e conteúdos.

De acordo com o estudo, existem 3 princípios para ser relevante nesse cenário: 

Identificação

Segundo o estudo, o consumidor se conecta com quem fala com ele. Ou seja, quando a marca fala menos de si e mais de experiências reais.

Entre as atitudes que as pessoas mais admiram nas marcas, “preservar a identidade e valores fundamentais, mesmo sob pressão externa” é a resposta para 32% dos entrevistados.

Reverberação

Estar onde as conversas acontecem, não só como espectador, mas participante, é uma característica importante para os consumidores. Isso cria desejo e consideração no público, mesmo fora do momento de compra.

• 67% também reconhecem a influência dos influenciadores em suas intenções de compra, mesmo que não comprem imediatamente;
• 89% veem nos conteúdos das redes sociais um apoio para compreender produtos e serviços.

Repertório

Por fim, o terceiro princípio é ser consistente para construir memória nos consumidores — e isso envolve estar presente em vários canais de forma complementar.

Segundo 62% dos entrevistados, campanhas vistas em múltiplos canais são consideradas mais confiáveis.

“Estamos diante de uma nova forma de consumir conteúdo, em que destacar a mensagem e criar conexão verdadeira é o maior desafio e, ao mesmo tempo, a maior oportunidade. O estudo oferece um norte para que agências e marcas se adaptem a esse novo contexto.”
— Juliana Elia, VP de estratégia da Publicis Brasil

E aí, sua marca cumpre esses 3 princípios?

+ Dados para acompanhar:

Quantas pizzas valem o seu salário? Uma pesquisa muito curiosa mede a renda familiar e o poder de compra nos distritos de São Paulo pelo número de pizzas na mesma região que uma pessoa consegue comprar no mês. Nesta edição, enquanto o distrito com melhor desempenho, Alto de Pinheiros, consegue comprar mais de 313 pizzas, o distrito de Anhanguera, com o pior desempenho, consegue comprar somente 73 pizzas. O Índice Mozarela foi criado pelos professores Rodolfo Ribeiro e Alexander Homenko Neto, da Fatec Sebrae, inspirado no Índice Big Mac, da revista The Economist. 

Um estudo da Locaweb mostrou quais são as marcas mais procuradas na Black Friday. O top 5 ficou com Samsung, Apple, Electrolux, Nike e Adidas. Seu ranking corresponde com esse? Para 80% dos entrevistados, essa é a data para comprar itens que já são desejados e estão com preço reduzido.

De acordo com o Euromonitor, o futuro do mercado da beleza tem notas de topo, saída e corpo bem definidas. Com os consumidores procurando cada vez mais por pequenos luxos a preços acessíveis, as fragrâncias aparecem como uma resposta bastante agradável. A previsão é que esse nicho contribua com 23% do crescimento absoluto do mercado de beleza entre 2024 e 2029, a maior fatia do setor.