última news: Tudo pronto para o fim do ano?

bizi | 30.08.24

Estamos oficialmente na última edição de agosto — é sempre uma conquista chegar até aqui! Com o fim desse mês, trouxemos novos insights fresquinhos, inclusive sobre o fim do ano, que agora está (oficialmente também) muito perto! Vem conferir as news de hoje sobre desafios do ESG, Black Friday 2024, geração Z, empresas dos sonhos e muito mais.

+ NEWS DAS ÚLTIMAS NEWS:

Depois que o X (antigo Twitter) não acatou a última determinação da justiça brasileira, a rede social foi bloqueada por aqui, mas segue ativo — por enquanto. A situação escalou de tal forma que agora até a Starlink está envolvida.

Relembre o que já falamos sobre a situação da rede aqui no Bizi.

FRAMEWORK: O desafio do ESG para os CFOs brasileiros

Depois de uma edição dos Jogos Olímpicos em que um dos destaques foi justamente a igualdade entre os gêneros, ficou ainda mais clara a importância de atingir esse objetivo em outros setores também.

Na mais recente edição do estudo sobre o perfil dos CFOs no Brasil, feito pelo Insper em parceria com a Assetz, uma consultoria de recrutamento e seleção para posições de liderança em finanças, um dos pontos investigados foi o desenvolvimento da área de finanças na agenda ESG. E as notícias são positivas:

• A porcentagem de mulheres em cargos de CFO (Chief Financial Officer) passou de 13% para 18% neste ano;
• E as mulheres são mais frequentemente promovidas internamente: 53%, em comparação com 37% para os homens;
• Além das próprias CFOs, o percentual de profissionais femininas em cargos logo abaixo é de 31%, quase igual à média de homens, que é 33%.

Um dos incentivos para isso é a forma como o próprio C-Level enxerga as questões de inclusão e diversidade: a dimensão do gênero é a mais fomentada para 71% dos respondentes. Outras dimensões (como classe social, PCDs, orientação sexual e raça/etnia) ficam com representações iguais ou abaixo de 7%.

De forma geral, o ESG é um desafio para o cargo, principalmente quando se trata de grupos sub-representados.

• Quando se trata da idade: apenas 14% dos CFOs e da equipe de finanças têm 50 anos ou mais;
• Quando se trata de raça/etnia: apenas 8% são pessoas negras;
• Quando se trata de orientação sexual: apenas 2% são pessoas LGBTQIAPN+.

Inclusive, 18% dos pesquisados relataram já ter passado por episódios de preconceito ou discriminação no ambiente corporativo. 47% das respondentes disseram que isso aconteceu especificamente porque eram mulheres. 48% ainda disseram que já presenciaram uma situação assim.

No entanto, a pesquisa mostra que os CFOs não querem estagnar, mas evoluir na agenda ESG:

• 92% deles disseram que estão implementando políticas de ESG;
• Os pilares são priorizados nessa ordem: ambiental (39%), social (31%) e governança (30%);
• Mas quando o foco são as práticas na área de finanças, o pilar de governança vem primeiro, com 76% das respostas.

“Em geral, a área aponta ‘desenvolver uma equipe financeira com visão sistêmica e conhecimento multidisciplinar’ como maior desafio para estruturação da agenda ESG.”
— Meio & Mensagem

+ Bizi no tema:

Majoritariamente, incluir práticas ESG no C-Level é um grande obstáculo nas empresas, não somente para os CFOs.

Já falamos aqui no Bizi sobre a relação dos CMOs com a agenda, assim como a importância da reputação das empresas nesse assunto e até mesmo sobre como as mulheres se envolvem mais com a causa.

Vale a pena conferir e tirar ainda mais insights para a sua implementação ESG.

Por falar em C-Level, esse artigo da Forbes lista 4 mitos sobre investir em inteligência artificial que devem ser derrubados pelos CTOs.

PREVISÃO DO MERCADO: Preparados para a Black Friday de 2024?

Embora o que costuma ser o mês mais longo do ano tenha acabado mais rápido dessa vez, uma vez que ele se encerra, já dá para começar a pensar no fim do ano. E o primeiro evento dessa época tão movimentada é a Black Friday 2024.

Para se preparar para uma das datas mais importantes do comércio, a empresa de tecnologia Dito e a OpinionBox mapearam o comportamento dos consumidores, baseado em momentos de compra anteriores.O estudo “Comportamento de compra e tendências para a Black Friday 2024” trouxe insights importantes sobre essa data e reunimos os principais por aqui:

O estudo da Dito e OpinionBox foi feito com 1.564 entrevistados: homens e mulheres maiores de 16 anos, de todas as classes sociais e regiões do Brasil. O material está disponível gratuitamente para download nessa página.

Vale lembrar que a Black Friday será dia 29 de novembro, daqui exatos 3 meses. E aí, já fez seus planos para a data?

+ Black Friday 2024:

E para continuar no assunto, o E-commerce Brasil listou dicas e boas práticas para quem quer potencializar sua estratégia para a data.

VIEW E REVIEW: O que define a geração Z?

Depois da origem do universo, da vida em outros planetas e do futuro da humanidade, um dos maiores mistérios atuais é entender a geração Z. 

Até por isso, já falamos várias vezes aqui no Bizi sobre essa geração que, muito em breve, será um quarto da força de trabalho global e, portanto, um grande potencial como consumidores também.

Entender a geração é crucial em muitos aspectos: tanto para se conectar com esse público enquanto marca, como para ter colaboradores realmente conectados, enquanto empresa.

O primeiro ponto: propósito

De acordo com um estudo da Deloitte sobre a Geração Z e Millennials, 86% desses jovens disseram que ter um senso de propósito é importante para a sua satisfação e bem-estar no trabalho. 

Esse propósito pode ser muitas coisas, mas geralmente diz respeito a uma organização que gera impacto positivo na sociedade e valoriza mais o seu propósito do que o lucro.

No entanto, menos da metade dos pesquisados consideram que as empresas estão exercendo esse impacto positivo.

Segundo ponto: responsabilidade ambiental

Destacando a urgência da agenda ESG, que falamos agora há pouco, 62% da GenZ está ansiosa e preocupada com as recentes mudanças climáticas. E isso se reflete em suas escolhas, tanto de emprego quanto de consumo.

• 2 em cada 10 jovens da geração Z e millennials já mudaram de emprego ou até de segmento de atuação para alinhar seu trabalho com seus valores ambientais e mais um quarto dos pesquisados planejam ainda fazer isso no futuro.

Terceiro ponto: equilíbrio entre vida pessoal e profissional

Nada de trabalhar horas a mais ou sacrificar partes da sua vida pessoal em nome do trabalho. Chamado de “work/life balance”, o equilíbrio (e talvez até a separação) entre essas áreas distintas da vida ainda aparece como prioridade para a GenZ.

Tanto a geração Z quanto os Millennials continuam a valorizar a flexibilidade onde e enquanto estão trabalhando.

Essa busca por flexibilidade aumenta a popularidade dos modelos de trabalho não tradicionais, como empregos de meio-período, trabalhos compartilhados e até os “bicos”. 

Ainda tem mais

Para complementar esse quadro de prioridades, a consultora em geração Z, Jahkini Bisselink, falou ao Kes Summit sobre três características principais da geração:

• Empreendedorismo, motivado principalmente pelo contexto de insegurança financeira;
• A busca por transparência, tanto nas marcas, nos grupos aos quais pertencem, assim como a sua rede de parceiros e fornecedores;
• Preocupação com a saúde mental, importantíssimo para esse equilíbrio que falamos aqui em cima.

De acordo com ela, “cabe aos líderes e empresas que quiserem se manter no jogo aprender a lidar com este perfil” (Época Negócios).

Por fim, trouxemos aqui também um quiz do Estadão para descobrir quem é você no mercado de trabalho, mas também assimilar um pouquinho dos valores da nova geração e ver como, de longe e também de perto, não somos tão diferentes.

+ Mais conflitos geracionais:

🤜 Essa aqui, só quem viveu, sabe. Depois de tantos rumores sobre uma possível volta do Orkut, Orkut Büyükkökten, o fundador da rede social, disse em uma entrevista recente que está reunindo toda a sua experiência, inclusive a do Orkut.com, para lançar uma nova rede social. Será a volta das comunidades e depoimentos?

🤜 Uma pesquisa da Conta Azul com a Futuros Possíveis mostrou que, no geral, a percepção dos donos de negócios do Brasil sobre a tecnologia é positiva, mas 74% ainda fazem a gestão do negócio com planilhas.

🤜 Também aproveitamos para compartilhar esse estudo da KPMG em parceria com o Meio e Mensagem, sobre a adesão à GenAI, que não é exatamente uma geração, mas impacta os negócios na mesma (ou até maior) intensidade. 55% das empresas já estão em fase de implementação, com algumas ferramentas de IA em uso.

INSIDE: As empresas dos sonhos dos brasileiros

Por falar em empresas preferidas, a Cia de Talentos trouxe mais uma edição da Pesquisa Carreira dos Sonhos, com as avaliações de mais de 93 mil pessoas sobre a empresa em que gostariam de trabalhar.

O objetivo é saber quais são as marcas mais bem avaliadas por profissionais e estudantes na hora de escolher um lugar para construir suas carreiras.

Neste ano, a lista foi composta por:

1. Google
2. Itaú
3. Ambev
4. Vale
5. Nestlé
6. Bradesco
7. Microsoft
8. Globo
9. Natura
10. Petrobras

De acordo com o Meio & Mensagem, entre os atributos que fazem com que uma empresa seja considerada “dos sonhos” estão:

• Possibilidade de desenvolvimento de carreira;
• Oportunidade de fazer o que gostam;
• Boa imagem da companhia no mercado.

Uma das curiosidades desse ranking é que sete das dez eleitas são brasileiras. Ou seja, estamos avançando no mundo dos sonhos.

😍 Chegando ao fim dessa news, temos uma certeza: entre ofertas, cargos e big techs, nosso sonho de consumo é ter você de volta por aqui, toda terça e sexta. Bom fim de semana e até o próximo Bizi!