última news: Leia sobre o que você quiser no Bizi

bizi | 03.09.24

No Bizi, você lê sobre o que você quiser. Aqui, tem conteúdos para os mais diferentes gostos e mercados. Hoje, temos novidades sobre um novo streaming chegando (ou sendo divulgado), o novo posicionamento da boneca mais famosa do mundo e o resultado da união entre IA e criatividade. Vem entender melhor! 

ESTA É NEW: O +SBT chegou

Com muito bom humor e nostalgia, o SBT colocou oficialmente seu streaming no mercado.

Apesar de já ter acontecido o lançamento do +SBT (sim, seguindo a lógica inversa de seus concorrentes), os vídeos de divulgação do novo streaming só chegaram agora. Mas podemos dizer que valeu a pena a pequena espera.

Usando símbolos emblemáticos do Sistema Brasileiro de Televisão, como a famosa Banheira do Gugu, ou a piada do bambu de Silvio Santos, o +SBT já deixa claro seu público-alvo: fãs da marca que querem relembrar momentos icônicos, programas controversos dos anos 90 e todo o saudosismo sobre os 43 anos de história da emissora.

“A plataforma de streaming gratuita +SBT conta com mais de 7 mil horas de entretenimento com filmes, novelas, séries e tudo o que você mais gosta do SBT, além de produções originais, canais ao vivo e a programação SBT em tempo real.”
— SBT News

Nesse novo mundo de tantos streamings, em que até os canais tradicionais criam os seus, dá para perceber que essa é uma tendência que já se consolidou — inclusive já falamos aqui no Bizi sobre as vantagens da CTV.

Um recente estudo, feito pela Orbit Data Science, analisou os motivos que fazem os consumidores assinarem ou cancelarem esses serviços.

A Orbit Data Science analisou mais de 1.600 conversas públicas no X (antigo Twitter) — enquanto ainda era possível 🥲 — entre julho de 2023 e julho de 2024.

Segundo o sócio da consultoria, Fernando Hargreaves, o diagnóstico é positivo: os brasileiros amam conferir novidades e exclusividades nesses canais e, por isso, existe tanta adesão ao formato.

Voltando ao +SBT, apesar de ainda não haver muitos títulos na plataforma (o acervo continua sendo atualizado), esse streaming é gratuito e não tem limite de telas.

Principalmente em um ano onde praticamente todos os grandes streamings tiveram ajustes no preço das assinaturas e nas políticas de compartilhamento, não é só a posição do “+” que promete ser diferente dos concorrentes.

Dito tudo isso, acreditamos que o +SBT tem tudo para dar certo! Até porque, segundo a própria emissora, a novidade já ultrapassou 1 milhão de downloads!

Já conferiu a novidade por aí? 

WOW: Igual, mas diferente

Seja o que você quiser…

Se você completou a frase com “Barbie Girl”, você ainda sabe qual é o posicionamento da boneca mais famosa do mundo, por mais que ele tenha acabado de passar por mais uma renovação. 

A nova campanha da Barbie, “Dê possibilidades ilimitadas”, continua fortalecendo a premissa da marca, de permitir que as meninas sejam quem ou o que elas quiserem ser. Mas, agora, a marca quer dialogar com quem tem ainda mais responsabilidade sobre isso: os pais.

“A Barbie sempre foi mais do que apenas uma boneca. Ela representa infinitas possibilidades, um presente que inúmeros pais e adultos desejam dar às crianças em suas vidas.”
— Krista Berger, vice-presidente sênior da Barbie e head global de bonecas

Uma das coisas mais interessantes nesse desenvolvimento é que, mesmo a Barbie comunicando a mesma mensagem por décadas, cada vez mais, o que cada criança de fato é tem mais espaço na comunicação.

Principalmente depois de um filme que causou uma verdadeira comoção mundial, a Barbie está cada dia mais conectada com seu público. Então, já que está liberado, a redação quer ser fã da marca para sempre!

Elas fazem tudo

Por falar em mulheres em posição de destaque, o mais novo episódio do Shark Tank Brasil versão Creators foi composto apenas por elas.

Mari Maria, Mônica de Carvalho, Lívia Kinoshita, Monique Evelle e Nátaly Neri foram as criadoras de conteúdo digital eleitas para comandar um episódio especial, focado em liderança feminina.

A estreia do episódio foi ontem no canal de YouTube do programa, mostrando que o tema é, sim, superrelevante e mesmo os negócios mais tradicionais precisam ficar de olho nessa tendência.

Aliás, o episódio faz parte de uma temporada especial do programa, que conta com a participação dos creators em todas as frentes: como sharks e como participantes em busca de investimento para seus projetos.

No geral, a temporada segue o mesmo formato do programa, mas acontece exclusivamente no digital. E, além da própria creator economy, outro diferencial é um tema que está tão em alta quanto: o ESG, por isso, cada episódio aborda um dos desafios da agenda.

+ Campanhas com selo WOW de qualidade:

O marketing de oportunidades fez o Outback convidar o ator Ary Fontoura para voltar ao restaurante e falar sobre o seu novo amor. Diferente dos comentários que cercaram as redes nesta semana, não é um relacionamento, mas a Temporada de Ribs do restaurante.

30 medalhas e contando! Os atletas do Time Paralímpico do Brasil estão chamando a atenção do público pela competição e das marcas pelo seu potencial fora delas. Nesse artigo, o Mundo do Marketing trouxe exemplos de como essa parceria está acontecendo.

DATA NOSSA DE CADA DIA: 70% dos líderes de marketing acreditam que usar a IA para a análise criativa pode ajudar a alcançar seus objetivos

Com cada vez mais inteligência artificial no mercado, quanto espaço sobra para a criatividade? 

Ao contrário do que muitos pensam, o estudo “Maximizing Advertising Effectiveness with Creative Insights”, encomendado pela Vidmob e conduzido pela Forrester Opportunity Snapshot, relevou que a tecnologia pode, na verdade, potencializar a habilidade.

O estudo conversou com líderes de marketing B2B de diversos segmentos e as descobertas começam com uma constatação quase paradoxal: no futuro, inteligência artificial e criatividade serão cada vez mais dependentes um do outro.

• 71% dos entrevistados acreditam que melhorar a qualidade criativa é fundamental para impulsionar o crescimento da marca;
• 64% afirmaram que melhorar a eficácia do criativo é uma de suas principais prioridades de negócios nos próximos 12 meses;
• 63% concordaram que o criativo é crucial para a eficácia da publicidade.

Fonte: Propmark

Enquanto alguns profissionais temem que a inteligência artificial possa criar um caminho oposto ao da criatividade, o estudo da Vidmob mostra que elas devem seguir na mesma direção.

O estudo da Vidmob foi feito com 323 líderes de marketing, responsáveis por tomar decisões de software e tecnologia para impulsionar a eficácia criativa. As indústrias pesquisadas vão desde CPG (Consumer Package Goods ou Bens de Consumo Embalados) até serviços financeiros.

Um dos destaques do material é que, independentemente do segmento, é preciso ter profissionais proficientes em ferramentas de análise e testes criativos com tecnologia de IA. Caso contrário, o CRO da Vidmob, Matt Young, alerta que as empresas podem ficar para trás nos investimentos de mídia e resultados de publicidade.

Para ele, todo o ecossistema da empresa — equipes internas e parceiros — precisam entender e alavancar os recursos de IA para, então, melhorar a eficácia da publicidade.

Por aí a IA também anda de mãos dadas com a criatividade? 

👋É hora de dar tchau, mas não precisa se preocupar, na sexta estamos de volta com mais novidades. Até lá!