bizi | 06.11.26
Se você piscou, perdeu: o portfólio wellness da Ambev cresceu 157%, uns batons viraram chaveiros, uma startup está desenvolvendo óculos para conversar com a IA sem dizer uma palavra e a Apple fechou o primeiro balanço do novo CEO com resultado acima do esperado.
No meio disso tudo, novembro chegou com cara de temporada de compras: o consumidor já está de lista pronta para a Black Friday, o WhatsApp virou um parceiro do pós-compra, o ChatGPT ganhou espaço nas buscas e o cinema voltou a lotar (de público e de marcas).
No Bizi de hoje, tem Black Friday, IA, WhatsApp e absolute cinema para você abrir o mês bem informado.
Nesta edição, você vai conferir:
🛍️ Por que 70% dos consumidores seguem abertos às marcas na Black Friday.
💬 Como o WhatsApp virou o melhor amigo do pós-compra dos brasileiros.
🎬 Por que o cinema lotado também virou espaço disputado pelas marcas.
🔎 Como as buscas no ChatGPT já chegaram a 20% do volume do Google.
🍺 A cervejaria também entrou no modo wellness. O portfólio da Ambev com cervejas mais leves, sem glúten e com baixo ou nenhum teor alcoólico cresceu 157% em volume no Brasil no terceiro trimestre. Os destaques foram a Michelob Ultra (+478%) e a Stella Pure Gold (+195%), e as cervejas sem álcool cresceram 43%. Brindar e cuidar da saúde no mesmo copo? Pelo visto, combina.
💄 Os batons viraram chaveiros (e o estilo agradece). A tendência dos charms, aqueles acessórios presos em bolsas e mochilas, chegou de vez à beleza. Um exemplo é o Mochi Blur, da Quem Disse, Berenice?, que chegou a vender cerca de 500 unidades por hora na pré-venda. Outras marcas, como a OX Cosméticos e o Grupo Boticário, também entraram no hype e transformaram gloss, blush e óleo capilar em acessório, mostrando que a beleza pode ser fofa e funcional ao mesmo tempo.
🤓 Mandar mensagem no ônibus sem ninguém ouvir? Em breve. A startup norte-americana The Subvocal Company está desenvolvendo óculos inteligentes que transformam movimentos silenciosos da boca em texto. Funciona assim: você articula as palavras sem emitir som, os óculos captam por radiofrequência o movimento dos músculos da boca, e uma IA converte tudo em texto, sem microfone nem câmera. Segundo a empresa, dá para escrever mensagens a mais de 200 palavras por minuto. Ninguém esperava por essa tecnologia!
🍎 O iPhone 18 chegou com o pé direito. A Apple registrou lucro de US$ 30,71 bilhões no quarto trimestre fiscal (de julho a setembro), alta de 11,8%, e receita de US$ 114,48 bilhões, acima do esperado pelos analistas. As vendas de iPhone cresceram 17,5%, e a área de serviços bateu recorde histórico. Foi também o primeiro balanço sob o comando de John Ternus, que assumiu como CEO em setembro. Nada mal para o primeiro boletim do novo chefe, né?
A poucas semanas da Black Friday, que acontece em 27 de novembro, muita gente já está com a lista pronta. Segundo a pesquisa anual do Google sobre a data, 48% dos brasileiros já montaram suas listas de desejos antes mesmo de as campanhas começarem.
É o retrato de um consumidor mais planejado, que pesquisa e compara antes de comprar. E a boa notícia para as marcas é que a disputa segue aberta: 70% ainda não decidiram em qual loja vão comprar.
Esse consumidor chega tão informado que alguns varejistas já pediram ajuda ao Google para treinar vendedores com inteligência artificial.
+ Dados para conferir:
Uma pesquisa do Opinion Box, empresa de pesquisa de mercado, com a Dito, plataforma de CRM, mostra que 62% dos brasileiros pretendem comprar na Black Friday, com os eletroeletrônicos no topo da lista.
“O sucesso da sua Black Friday não será pelo maior desconto oferecido. E sim pela combinação certa de benefícios para a categoria certa.”
— Gleidys Salvanha
diretora de varejo e tecnologia do Google Brasil
Pedido confirmado, saiu para entrega, chegou: para muita gente, essa conversa já acontece no WhatsApp. Segundo uma pesquisa da Sinch, empresa de comunicação em nuvem, 68,6% dos brasileiros preferem acompanhar seus pedidos pelo app, bem acima da média global.
O WhatsApp também é um dos canais favoritos para receber ofertas, mas é depois da compra que ele mostra seu maior valor. O consumidor quer saber onde está o pedido e, principalmente, poder falar quando precisa de algo. A conversa, nesse caso, é de mão dupla.
Para Mario Marchetti, CEO da Sinch para a América Latina, explica que o canal funciona melhor quando ajuda o consumidor a resolver a vida, com mensagens úteis e no momento certo.
E a IA promete entrar nesse papo: segundo a mesma pesquisa, 78% dos brasileiros acreditam que ela vai facilitar as compras de fim de ano.
No WhatsApp, a melhor mensagem continua sendo aquela que o cliente gosta de receber.
As salas estão cheias, e as marcas perceberam. Segundo a Filme B, empresa que monitora o mercado de cinema, mais de 116 milhões de espectadores foram ao cinema entre janeiro e 21 outubro de 2026.
Os blockbusters ajudam muito nisso. Só “O Diabo Veste Prada 2” atraiu cerca de 7 milhões de espectadores e rendeu 328 campanhas publicitárias na Flix Media, empresa que concentra a maior parte da publicidade em cinema no Brasil. O resultado foi o maior faturamento mensal da história da empresa.
Não é à toa que a audiência da Flix Media cresceu mais de 15% em 2026, em relação ao mesmo período do ano passado, e já ultrapassou 90 milhões de pessoas, o mesmo público registrado em todo o ano de 2025.
Com o público de volta às salas, as marcas estão enxergando no cinema uma nova oportunidade de falar com o consumidor, numa tela grande e com atenção total.
Pelo visto, o intervalo mais disputado do ano vem com pipoca.
Na hora de pesquisar alguma coisa na internet, o Google já não é o único caminho. Segundo a OpenAI, empresa criadora do ChatGPT, as pesquisas feitas na IA já equivalem a cerca de 20% do volume do Google, o buscador mais usado do mundo.
Funciona assim: cada vez que uma pergunta faz o ChatGPT consultar a internet, isso conta como uma pesquisa. E com 1,2 bilhão de pessoas usando a IA toda semana, esse número não para de crescer.
O Google, por sua vez, apostou em uma resposta própria e levou para o buscador recursos como a Visão Geral da IA e o Modo IA, que trazem resumos diretamente na página de resultados, para acompanhar esse novo comportamento dos usuários.
+ Vale saber:
O ChatGPT já começou a exibir conteúdos patrocinados nas respostas, com imagens de produtos e serviços. Sinal de que a busca com IA também está virando um novo espaço de mídia para as marcas.
O “dá um Google” continua firme, mas agora divide a conversa com outras plataformas de tecnologia.
Por hoje, é isso! Novembro mal começou, e você já está em dia. 💚
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