data nossa de cada dia: A densidade de influenciadores na América Latina é de 1º mundo

bizi | 17.02.23

A pesquisa The Largest Influencer Study in Latin America in 2023 da Influencity, mostrou que, sim, existem muitos influenciadores por aqui. Muitos mesmo! E a tendência é que existam cada vez mais.

O estudo começa analisando o cenário da publicidade digital na região, um dos principais produtos explorados pelos influencers.

De 2020 a 2022, o investimento nessa estratégia passou de US$7,92 bilhões para US$34,7 bilhões — só o Brasil foi responsável por 34% desse valor.

O número de usuários também aumentou neste período, seguindo o ritmo do crescimento populacional.

Hoje, somos 207,6 milhões de usuários no Instagram, o que equivale a 32% da população total da América Latina!

Voltando ao investimento, a Influencity também apontou que nossos quase US$35 bilhões não chegam nem aos pés do que foi investido na Europa (US$89,4 bilhões) ou nos EUA (US$283 bilhões).

Mas isso não afeta em nada o nosso engajamento. Na verdade, a América Latina tem influenciadores na mesma proporção que os EUA.

Em 2023, a Influencity contabilizou 18,9 milhões de influenciadores por aqui, o que equivale a 9% do total de usuários no Instagram e a 3% da população em toda a América Latina.

O estudo considerou como influenciadores perfis públicos de pessoas com mais de 18 anos e pelo menos 1 mil seguidores, divididos em nano, micro, macro e mega influenciadores.

A Influencity reconhece que, nem sempre, todos esses perfis são influenciadores, de fato, ou estão envolvidos com alguma campanha de publicidade.

Mas têm status e exercem influência suficiente para estarem nos dados e, claro, fazer uma #publi (ou mais) com resultados positivos de acordo com seu nicho.

Do ponto de vista do investimento, a creator economy ainda tem muito o que melhorar por aqui para se igualar aos países do hemisfério norte.

Mas o relatório já é um grande passo para entender que eles estão disponíveis, prontos para conectar marcas e pessoas e transformar as experiências de compra nas redes sociais e além.