put@ case, meo: O Diabo Veste Prada e domina o marketing

bizi | 24.04.26

Nesta semana, um tema inundou nossos feeds e conversas publicitárias: as campanhas de “O Diabo Veste Prada 2”, que estreia nos cinemas brasileiros no dia 30 de abril.

Já faz um tempo que marcas estão embarcando no hype desse retorno. Afinal, é nostálgico, fala com um público economicamente ativo e engajado e vai mover multidões ao cinema — que, apesar de ser uma tela, pode ser considerado um hobby analógico. Quem não ia querer uma oportunidade assim, não é mesmo?

Na lista de quem quis, já estão:

• Starbucks, com um cardápio no menu secreto inspirado nos principais personagens;
• Tangle Teezer, com a versão limitada da The Ultimate Detangler em vermelho metálico;
• Mercedes-Benz, com a volta do modelo S-Class, o veículo oficial da personagem Miranda, agora como Mercedes-Maybach S-Class;
• Havaianas, com a nova coleção puff e o convite para tirar o salto;
• E a própria rede Cinépolis que, além da venda de ingressos, busca lucrar com um balde personalizado (e um pouco excêntrico).

Também vale destacar a divertida ação promocional do filme na Rio Fashion Week, que colocou várias Mirandas Prieslys na primeira fila do desfile, e também os resultados que já estão chegando.

• A capa da Vogue com Merry Streep como Miranda Priestly ao lado de Anna Wintour, que foi diretora-chefe da Vogue e a inspiração para a icônica personagem, ultrapassou 1 milhão de curtidas em pouco tempo.
• E, segundo o Update or Die, a busca por termos ligados ao filme aumentou +5.000% nas buscas online — e a redação colaborou pessoalmente com boa parte delas.

Por aí, você também está esperando pelo filme ou só curtindo as campanhas?