última news: Quais são suas preferências?

bizi | 10.09.24

Independentemente das suas preferências de conteúdo, aqui você encontra todas as informações que precisa. Nesta news, você vai descobrir as ativações que rolaram no primeiro jogo da NFL no Brasil, como “alugar” um paparazzi exclusivo do TikTok, quais são os canais de anúncios preferidos dos consumidores e muito mais.

WOW: TikTok vai oferecer paparazzi grátis no Rock in Rio Brasil 

Já pensou em ser celebridade por um dia com direito a paparazzi e tudo? Agora essa já é uma realidade possível no RiR 2024, tudo por culpa do TikTok.

A marca, parceira de conteúdo oficial do festival, irá disponibilizar “aluguel” de paparazzi, sem custo, durante todos os dias de shows na Cidade do Rock. E para participar é bem fácil:

• Basta ter uma conta ativa no TikTok;
• Realizar o agendamento no site oficial (o limite é um por CPF);
• Em sessões de até 30 minutos, um fotógrafo profissional acompanhará a pessoa – e quem mais ela convidar – para registrar seus momentos curtindo o Rock in Rio.
• O fotógrafo tirará as fotos em uma área limitada do evento.

“Na edição do Rock in Rio deste ano, o TikTok vai exaltar as pessoas que fazem esse evento ser grandioso: os nossos ‘Ídolos da Pista’, que é o público que lota o festival, canta junto, curte cada cantinho da Cidade do Rock e, claro, faz os artistas se apaixonarem cada vez mais pelo Brasil. É quem se prepara meses para curtir com looks, makes e gogó para entregar tudo nesse momento especial. Vamos coroar essa experiência levando o gostinho de ter paparazzi registrando tudo que a galera da pista está fazendo, como se fosse um grande astro dos palcos“, conta Carol Baracat, Diretora Global de Marketing Integrado do TikTok.

Então, se você estiver na Cidade do Rock entre os dias 13 e 22 de setembro, já sabe: não se esqueça de ter seus 30 minutinhos de fama.

NFL no Brasil

Na última sexta-feira aconteceu a primeira partida da National Football League (NFL) na América Latina. 47.236 torcedores que estiveram presentes na Neo Química Arena e acompanharam de perto o jogo entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers na temporada regular.

E essa escolha não foi aleatória. De acordo com o estudo Sponsorlink, realizado pelo Ibope Repucom, o esporte chegou a uma base de 37 milhões de torcedores no Brasil. Isso significa que o País é o terceiro polo que mais consome essa modalidade, ficando atrás apenas de Estados Unidos e México. 

Segundo a Prefeitura de São Paulo, a expectativa era de que a partida gerasse um impacto econômico de US$ 60 milhões (R$ 337,3 milhões) na cidade.

Além disso, vale destacar que aproximadamente 25% do tempo de transmissão de um jogo da National Football League (NFL) é destinado a intervalos comerciais — o que representa cerca de 45 minutos de anúncios em uma partida de três horas. Esse modelo contribui para que a NFL seja a liga esportiva mais valiosa do mundo, atraindo marcas que competem por espaço para garantir patrocínios e parcerias.

E esse foi justamente o motivo que levou a liga a promover uma experiência completa no Brasil, trazendo o jogo e toda a atmosfera da NFL. A entidade esportiva, em conjunto com a Effect Sportes no país, promoveu a iniciativa, em parceria com o Sport Club Corinthians Paulista, o Governo da Cidade de São Paulo e a SPTuris

Neste sentido, o estádio do clube de futebol passou por adaptações completas. A equipe personalizou o campo com o símbolo da NFL e do Eagles, time mandante, além de marcar as jardas e substituir as traves tradicionais pelos postes de gol característicos do futebol americano

Claro que para as marcas isso foi um prato cheio. O primeiro jogo da NFL no Brasil atraiu parcerias e patrocínios de 30 marcas, que aproveitaram não só o ambiente da Arena, mas também realizaram ações promocionais antes e depois da partida.

“O Brasil é um mercado de suma importância para a NFL. As ações e as falas dos executivos internacionais demonstram isso com clareza. E o trabalho deles com a NFL também. Foram longos anos de trabalho planejado, estratégico, pensando em aumentar a base de fãs, potencializar a marca por aqui. Até culminar no jogo, que é um grande marco”, afirmou Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sports, agência oficial da NFL no Brasil.

Ativações de destaque

NFL

A própria NFL organizou uma série de ativações. A primeira delas, NFL Experience, aconteceu no Parque Villa-Lobos. Fruto de uma parceria entre a NFL, a SP Turis e a Prefeitura de São Paulo, o evento era composto por uma série de experiências imersivas no universo do futebol americano, além de viewing parties para assistir aos jogos de sexta e domingo da temporada regular da NFL.

Na Arena Corinthians rolou o ‘Desafio do quarterback’, em que os torcedores testaram a precisão de passes em longa distância, assim como um quarterback profissional. 

Além disso, a liga levou uma série de exibições para a Arena, onde foi possível ver os 58 anéis do Super Bowl e tirar fotos com o prêmio mais prestigiado do futebol americano, o Troféu Vince Lombardi.

Os consumidores de plantão também puderam aproveitar o evento para garantir uma lembrancinha. No estádio havia uma loja oficial da NFL, com produtos licenciados de 32 times da liga.

Outras ativações

Budweiser

A Budweiser, parceira global da NFL e patrocinadora do jogo no Brasil, realizou a ativação “Futebol x Football”, com filmes dirigidos pelos Abdala Brothers. O desafio reuniu Denílson, Falcão e Adam Vinatieri para realizar o maior field goal na Ponte Estaiadinha, em São Paulo.

Além disso, no NFL Experience, a marca convida o público a testar suas habilidades, além de oferecer locais para fotos, bares exclusivos e brindes no NFL Lounge. A Budweiser também vendeu garrafas temáticas no estádio e promoveu suas ações em relógios de rua e estações de metrô.

Perdigão

Já a Perdigão contou com 21 pontos de alimentação no estádio, oferecendo o menu exclusivo “Perdigão Na Brasa”, com opções como hot dog, hambúrguer, sanduíche de costela e linguiça defumada. 

Além disso, a marca também trouxe a famosa Kiss Cam, a câmera do beijo, e distribuiu bandeirinhas na estação Corinthians-Itaquera. A campanha incluiu anúncios em estações e em 140 relógios de rua, além de cinco mil faces de mídia OOH em São Paulo. O Churrastruck e o “Tiro de 40 jardas”, uma ativação que desafia o público a correr essa distância o mais rápido possível, estavam no NFL Experience.

Visa

Como patrocinadora do primeiro jogo da NFL no Brasil, a Visa lançou a campanha “Super Bowl Mais Perto a Cada Jarda“, com Cairo Santos, kicker do Chicago Bears, como protagonista. Na promoção, quem usasse credenciais Visa cadastradas ganhava um número da sorte a cada R$ 200 gastos no crédito ou débito, concorrendo a duas viagens para o Super Bowl LIX, em Nova Orleans, em 2025.

Além disso, 200 participantes poderiam ganhar prêmios de até R$1.000 por dia no débito Visa. A campanha foi divulgada online e em 40 relógios de rua, totens e colunas na Estação Corinthians-Itaquera.

Clicando aqui, você confere outras ativações que rolaram na Arena Corinthians no último dia 6.

ESTA É NEW: Consumidores preferem ver anúncios na Amazon e no TikTok

Onde você prefere ver anúncios? De acordo com o estudo Kantar Media Reactions, grande parte das pessoas prefere encontrar propagandas dentro da Amazon e TikTok. Para os profissionais de marketing, o YouTube continua sendo a plataforma de anúncios preferida pelos profissionais de marketing.

A edição deste ano do estudo mostra uma certa divergência entre a preferência dos consumidores e profissionais da área. Para se ter ideia, o Spotify, que está na quinta posição na lista dos profissionais de marketing, não aparece na dos consumidores.

Na América Latina, porém, o cenário é um pouco diferente. Para os profissionais latino-americanos, a preferência muda para Google (81.8%), Instagram (80%) e YouTube na 3ª posição (72.2%). Netflix aparece em sétimo lugar, com 56%.

Assim, vale destacar que o ranking dessas plataformas leva em consideração o uso, receptividade e atitudes negativas e positivas em relação aos canais e marcas. Para o estudo, a Kantar consultou cerca de mil profissionais de marketing de anunciantes, agências e empresas de mídia e 18 mil consumidores em 27 mercados.

Kantar Media Reactions e X

A pesquisa também mostra uma queda na confiança dos profissionais de marketing no X, antigo Twitter, de 22% em 2022 para 12% em 2024. Na América Latina, a redução foi de 23% para 19%. 

Assim, a rede ficou fora do top 10 em confiança e inovação, com questões de segurança sendo apontadas como motivo. Segundo Pinheiro, a imprevisibilidade da plataforma tem afastado anunciantes.

Além disso, 26% dos profissionais planejam reduzir os investimentos em 2025, chegando a 31% na América Latina. Ironicamente, a preferência dos consumidores por anúncios no X aumentou devido à menor carga de publicidade.

Publicidade e rádio 

No Brasil, o rádio é o canal publicitário preferido dos consumidores (55%), seguido por eventos patrocinados, revistas, out-of-home e jornais. 

Para se ter ideia, o rádio teve um aumento de quatro pontos no ranking, se destacando por sua qualidade, relevância e confiabilidade. 

“A mídia digital ainda é vista como um espaço com comunicação mais intensiva, resultando em menor receptividade à publicidade em comparação à mídia off-line”, segundo a análise da Kantar. 

Por fim, out-of-home e eventos patrocinados prevalecem no top 5 dos consumidores brasileiros, globais e entre profissionais de marketing globais. Já o ponto de venda ocupa a liderança dos canais de mídia dos consumidores globais.

E aí, qual seu canal de publicidade preferido? Compartilha com a gente. E para conferir o estudo completo, clique aqui.