data nossa de cada dia: NFL no Brasil

bizi | 10.09.24

Na última sexta-feira aconteceu a primeira partida da National Football League (NFL) na América Latina. 47.236 torcedores que estiveram presentes na Neo Química Arena e acompanharam de perto o jogo entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers na temporada regular.

E essa escolha não foi aleatória. De acordo com o estudo Sponsorlink, realizado pelo Ibope Repucom, o esporte chegou a uma base de 37 milhões de torcedores no Brasil. Isso significa que o País é o terceiro polo que mais consome essa modalidade, ficando atrás apenas de Estados Unidos e México. 

Segundo a Prefeitura de São Paulo, a expectativa era de que a partida gerasse um impacto econômico de US$ 60 milhões (R$ 337,3 milhões) na cidade.

Além disso, vale destacar que aproximadamente 25% do tempo de transmissão de um jogo da National Football League (NFL) é destinado a intervalos comerciais — o que representa cerca de 45 minutos de anúncios em uma partida de três horas. Esse modelo contribui para que a NFL seja a liga esportiva mais valiosa do mundo, atraindo marcas que competem por espaço para garantir patrocínios e parcerias.

E esse foi justamente o motivo que levou a liga a promover uma experiência completa no Brasil, trazendo o jogo e toda a atmosfera da NFL. A entidade esportiva, em conjunto com a Effect Sportes no país, promoveu a iniciativa, em parceria com o Sport Club Corinthians Paulista, o Governo da Cidade de São Paulo e a SPTuris

Neste sentido, o estádio do clube de futebol passou por adaptações completas. A equipe personalizou o campo com o símbolo da NFL e do Eagles, time mandante, além de marcar as jardas e substituir as traves tradicionais pelos postes de gol característicos do futebol americano

Claro que para as marcas isso foi um prato cheio. Para se ter ideia, o primeiro jogo da NFL no Brasil atraiu parcerias e patrocínios de 30 marcas, que aproveitaram não só o ambiente da Arena, mas também realizaram ações promocionais antes e depois da partida.

“O Brasil é um mercado de suma importância para a NFL. As ações e as falas dos executivos internacionais demonstram isso com clareza. E o trabalho deles com a NFL também. Foram longos anos de trabalho planejado, estratégico, pensando em aumentar a base de fãs, potencializar a marca por aqui. Até culminar no jogo, que é um grande marco”, afirmou Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sports, agência oficial da NFL no Brasil.

Ativações de destaque

NFL

A própria NFL organizou uma série de ativações. A primeira delas, NFL Experience, aconteceu no Parque Villa-Lobos. Fruto de uma parceria entre a NFL, a SP Turis e a Prefeitura de São Paulo, o evento era composto por uma série de experiências imersivas no universo do futebol americano, além de viewing parties para assistir aos jogos de sexta e domingo da temporada regular da NFL.

Na Arena Corinthians rolou o ‘Desafio do quarterback’, em que os torcedores testaram a precisão de passes em longa distância, assim como um quarterback profissional. 

Além disso, a liga levou uma série de exibições para a Arena, onde foi possível ver os 58 anéis do Super Bowl e tirar fotos com o prêmio mais prestigiado do futebol americano, o Troféu Vince Lombardi.

Os consumidores de plantão também puderam aproveitar o evento para garantir uma lembrancinha. No estádio havia uma loja oficial da NFL, com produtos licenciados de 32 times da liga.

Outras ativações

Budweiser

A Budweiser, parceira global da NFL e patrocinadora do jogo no Brasil, realizou a ativação “Futebol x Football”, com filmes dirigidos pelos Abdala Brothers. O desafio reuniu Denílson, Falcão e Adam Vinatieri para realizar o maior field goal na Ponte Estaiadinha, em São Paulo.

Além disso, no NFL Experience, a marca convida o público a testar suas habilidades, além de oferecer locais para fotos, bares exclusivos e brindes no NFL Lounge. A Budweiser também vendeu garrafas temáticas no estádio e promoveu suas ações em relógios de rua e estações de metrô.

Perdigão

Já a Perdigão contou com 21 pontos de alimentação no estádio, oferecendo o menu exclusivo “Perdigão Na Brasa”, com opções como hot dog, hambúrguer, sanduíche de costela e linguiça defumada. 

Além disso, a marca também trouxe a famosa Kiss Cam, a câmera do beijo, e distribuiu bandeirinhas na estação Corinthians-Itaquera. A campanha incluiu anúncios em estações e em 140 relógios de rua, além de cinco mil faces de mídia OOH em São Paulo. O Churrastruck e o “Tiro de 40 jardas”, uma ativação que desafia o público a correr essa distância o mais rápido possível, estavam no NFL Experience.

Visa

Como patrocinadora do primeiro jogo da NFL no Brasil, a Visa lançou a campanha “Super Bowl Mais Perto a Cada Jarda“, com Cairo Santos, kicker do Chicago Bears, como protagonista. Na promoção, quem usasse credenciais Visa cadastradas ganhava um número da sorte a cada R$ 200 gastos no crédito ou débito, concorrendo a duas viagens para o Super Bowl LIX, em Nova Orleans, em 2025.

Além disso, 200 participantes poderiam ganhar prêmios de até R$1.000 por dia no débito Visa. A campanha foi divulgada online e em 40 relógios de rua, totens e colunas na Estação Corinthians-Itaquera.

Clicando aqui, você confere outras ativações que rolaram na Arena Corinthians no último dia 6. Ah, não se esqueça de compartilhar com a gente o que você achou do primeiro jogo da NFL no Brasil.