previsão do mercado: 10 tendências de marketing para 2025, segundo a Kantar 

bizi | 26.11.24

Hoje, trouxemos para o Bizi o Marketing Trends 2025, um material exclusivo da Kantar, que lista as principais tendências identificadas pelos especialistas da consultoria.

2025 já está logo ali (literalmente a 36 dias) e já estamos de olho nas previsões para o futuro do marketing.

“Analisamos macro e microtendências que os profissionais de marketing devem considerar como parte do planejamento estratégico para a jornada de crescimento de sua marca e como elas podem atender aos seus objetivos. Da sustentabilidade à transmissão ao vivo, das mídias sociais à IA generativa, cobrimos algumas das principais tendências que vemos surgir e crescer no próximo ano”.
— Marketing Trends 2025, Kantar

São 10 tendências ao todo e, claro, para você que é bizi como nós, vamos resumí-las aqui:

1. A jornada para o total-vídeo

Com o advento das smart TVs, apesar da transmissão tradicional ainda ser predominante no alcance, 50% dos consumidores dizem que a maioria de seu tempo assistido se passa nos streamings.

Mesmo ainda sofrendo um pouco para entender como inserir a publicidade neste meio, os profissionais de marketing reconhecem sua potência. Não à toa, 55% deles pretendem aumentar seus investimentos nos streamings em 2025.

Para a Kantar, é crucial que os profissionais testem e aprendam qual é o melhor mix de vídeos para suas marcas e seus objetivos.

2. Mídias sociais precisam melhorar o seu jogo

Se 43% das pessoas disseram que anúncios nas mídias sociais chamaram sua atenção em 2023, esse número caiu para 31% em 2024 (Kantar Media Reactions 2024). E mais: esse “desencantamento” não é perceptível apenas nas gerações mais novas, como acontecia antes, mas em todas as idades.

Isso com certeza coloca a régua lá em cima para quem ainda vai investir no meio.

De acordo com a Kantar, em 2025, a atenção nas mídias sociais precisará ser continuamente e consistentemente merecida pelas marcas.

Para isso, os profissionais podem investir em elementos queridos pelo público (como humor e boa música), mas principalmente na inovação criativa para trazer novos jeitos de contar a mesma história.

3. Segurança em primeiro lugar: a IA generativa terá que tranquilizar os profissionais de marketing

A conversa sobre a IA generativa com certeza vai continuar e esse é um desafio para os profissionais de marketing, que precisam estar ligados a todo tempo para entender o seu real impacto e saber para onde direcioná-la.

Esse desafio se torna maior ainda quando vemos que 36% desses profissionais não acredita que eles ou suas equipes têm as habilidades necessárias para aproveitar a IA.

Mesmo assim, 68% deles estão otimistas com a tecnologia e 59% estão animados com a possibilidade de usá-la para criar anúncios. Em 2025, profissionais de marketing precisarão tomar ainda mais decisões nesse sentido, portanto, os fornecedores de IA deverão prover essa confiabilidade.

4. Sustentabilidade e marketing devem se mesclar

90% dos consumidores globais dizem que gostariam de ter um estilo de vida mais sustentável. Assim, nada mais justo do que as marcas seguirem por esse caminho, impulsionadas também pelo crescimento da agenda ESG.

Um dado pode incentivar ainda mais esse movimento é que a sustentabilidade já contribui com US$ 193 bilhões para o valor das 100 maiores marcas do mundo. Ou seja, é business!

“A sustentabilidade não pode ser uma agenda do marketing. Tem que ser para toda a empresa, e o trabalho do marketing é encontrar uma conexão autêntica para tornar as coisas relevantes para o consumidor e transformar iniciativas de sustentabilidade em motores de crescimento.”
— Jane Wakely, Vice-Presidente Executivo da PepsiCo International Foods

5. Marcas vão explorar as comunidades de creators

De acordo com estimativas da Goldman Sachs, a creator economy já é uma indústria de US$ 250 bilhões e poderá atingir US$ 480 bilhões em 2027.

As comunidades que esses criadores constroem, seja qual for o assunto que dominam, representam um grande potencial para as marcas se conectarem ao seu público.

Nos EUA, o conteúdo feito por creators excedeu a distinção da marca em 4.85x além do benchmarking. E mais: criadores autênticos serão a chave para passar confiança aos consumidores em 2025.

Marcas que querem gerar ressonância com seu público, nos mais diversos canais, precisam se alinhar com esses criadores e, portanto, com suas comunidades.

6. Acordado e definitivamente sem “quebrar”: o imperativo da inclusão

Ao contrário do que muitas marcas pensavam, a inclusão e a diversidade não são desperdícios de investimento, mas garantem um retorno que vai muito além dos resultados da marca no presente.

Segundo o Kantar Brand Inclusion Index, 8 em cada 10 consumidores globais são influenciados pela diversidade e inclusão na hora de fazer suas escolhas de compra. E esses valores são ainda mais importantes para o alto-crescimento de populações carentes.

Para 2025, o Kantar prevê que as marcas precisarão ter a inclusão como mais do que uma caixinha em seu negócio, mas uma cultura que realmente leve à transformação.

7. O desafio de desacelerar o crescimento populacional 

A desaceleração do crescimento populacional é um desafio simples de entender: menos pessoas = menos pessoas consumindo.

Atualmente, o crescimento populacional está em menos de 1% e pode chegar a ficar negativo até o fim deste século, segundo estimativas. Por isso, de acordo com essa previsão, fazer a marca crescer será um desafio e tanto.

Para isso, a dica da Kantar é ser mais presente e buscar mais espaços, especialmente em áreas de alto crescimento.

8. Esticando os limites da inovação

Hoje, muitas marcas já exploram segmentos diferentes, mas relativamente similares ao seu produto principal. Como é o caso da Oreo, com bebidas e até sorvete (que ainda não tem no Brasil). 

Mas a tendência é que as marcas expandam essa inovação e novos produtos cada vez mais para fora de seu core-business, como a Samsung fez ao criar lojas de conveniência nos EUA.

Aliás, muito conectado com a tendência anterior, o estudo Blueprint for Brand Growth mostrou que as marcas que encontram novos espaços dobram suas chances de crescimento.

9. As redes de mídia de varejo estão evoluindo

Não é novidade para quem segue o Bizi que as redes de mídia de varejo, retail media, permitem às marcas alcançar públicos altamente segmentados por meio de anúncios personalizados e estarem bem mais próximos dos consumidores, no momento certo.

A novidade, de acordo com a Kantar, é que essas redes se tornarão um meio para toda a jornada de marketing, principalmente para marcas de bens de consumo. De fato, o Kantar Media Reactions 2024 mostrou que 41% dos profissionais de marketing em todo o mundo estão planejando aumentar seus investimentos em retail media em 2025.

As dicas dos especialistas para aproveitar essa tendência são:

• Colaborar com os varejistas para analisar os dados e enriquecer ainda mais os anúncios;
• Adaptar o conteúdo criativo para se alinhar com segmentos específicos de consumidores;
• Ser transparente sobre os principais desafios que impedem ainda mais investimentos em retail media, incluindo melhor acesso aos dados, mensuração de mídia, a capacidade de impulsionar o valor da marca, etc.

10. Livestreaming: vivo e crescendo

Por fim, a última tendência dessa lista é sobre o livestreaming, formato que tem crescido muito e carregado as marcas junto nesse movimento. Só na China, o livestreaming alcança metade da população procurando por entretenimento e compras.

E isso promete melhorar ainda mais:

• O Context Lab da Kantar revela que anúncios em livestreaming impulsionam tanto a intenção de compra no curto-prazo, quanto a afinidade com a marca a longo prazo;
• Especificamente, para marcas já estabelecidas, o livestreaming oferece um crescimento de +10% a +15% em relação à afinidade com a marca, a longo prazo. Mas para as pequenas e médias marcas, a vantagem é ainda maior: +30% de aumento em levar ao interesse imediato pela marca.

O bom é que todas as empresas e segmentos podem se beneficiar do formato. A dica para todas elas é investir em anfitriões de sucesso para criar narrativas envolventes, que retenham os espectadores e incentivem às compras, é claro.

E, então, o que achou dessas tendências? Já está investindo em alguma?