data nossa de cada dia: A visão (não tão positiva) do mercado sobre as mulheres de 50+

bizi | 06.09.24

O estudo “Cinquenta e Nada Mais”, realizado pelo Coletivo 45+ e a Amarelo, mostra como as mulheres de 50+ são vistas na sociedade. E para adiantar: os dados não são muito positivos.

Você já ouviu aquele tipo de comentário desnecessário sobre sua aparência? Pois é, 81% das mulheres entrevistadas pelo estudo também, principalmente a fatídica frase “não parecem ter a idade que tem”.

O pior disso tudo é que a maioria dos comentários etaristas (61%) partem de mulheres mais jovens. Vale destacar que esse é metade do percentual apurado entre homens da mesma faixa etária.

Em relação ao mercado publicitário, apenas 5% dos profissionais nas agências de publicidade têm mais de 50 anos. Além disso, 70% dos profissionais de criação nunca receberam um briefing direcionado a esse público-alvo.

A pesquisa ouviu mais de 350 mulheres, com o apoio da MOB, que selecionou as participantes para garantir diversidade e representatividade em todas as classes socioeconômicas e regiões do Brasil. 

Amanda Abrão e Mariane Maciel apresentaram os dados no evento ‘A Década Inédita’, que reuniu mais de 100 mulheres acima de 40 anos, incluindo um debate com influenciadoras digitais.

Para Lara Magalhães, publicitária e uma das fundadoras do Coletivo 45+: “Este estudo é um marco para o mercado, pois nos permite parar de generalizar todas as mulheres no 50+ e trazer assim mais visibilidade para o novo perfil que se formou nessa década”.

Vale destacar que segundo o IBGE, a expectativa de vida do brasileiro é de 75,5. Ou seja, você é, vai ser ou conhece alguma mulher que seja 50+. Então, já está mais que na hora de mudar essa realidade etarista (e machista), né? 

Conta pra gente, é comum encontrar mulheres 50+ no seu ambiente de trabalho?