data nossa de cada dia: 8 em cada 10 profissionais de marketing já usam IA

bizi | 18.02.25

Os usos da tecnologia do momento vão desde o nível mais alto até o mais básico em uma operação. Capaz de otimizar tarefas, organizar informações e até criar, a IA está por todos os lugares e cargos, inclusive junto dos profissionais de marketing.

Não à toa, de acordo com dados do IAB Brasil, 8 em cada 10 profissionais da área utilizam IA em alguma parte de seu trabalho.

O estudo “Decodificando os desafios da IA no mercado de publicidade digital” foi feito em parceria com a Nielsen, com 106 respondentes associados ao IAB Brasil, entre profissionais de agências, plataformas de mídia, empresas de tecnologia de publicidade e consultorias.

Segundo o material, as principais colaborações da IA são:

Aumento na eficiência do trabalho (80%);
Mais velocidade dos processos (68%);
Decisões mais assertivas (49%);
Redução de custos (37%);
Melhora da experiência do cliente (34%).

Aliás, velocidade é a palavra. Apesar de ser super recente nas nossas vidas, o tempo de testes com a IA não limita seus resultados:

74% dos entrevistados estão nos primeiros anos de uso dessa tecnologia. 41% deles utilizam a IA há apenas 1 a 2 anos.

Vem conferir outros insights interessantes desse estudo:

Embora o cenário da IA seja promissor, ainda não dá para dizer que 100% desse uso é estratégico.

Só 30% dos profissionais de marketing entrevistados têm processos e métricas definidas para avaliarem a eficiência do uso da inteligência artificial.

O restante ou ainda não conta com esse processo (37%) ou não souberam responder (33%), deixando claro que ainda precisamos de mais dados para decidir.

E por aí? Como anda o seu uso de IA?